{"id":8640,"date":"2023-05-09T15:36:00","date_gmt":"2023-05-09T15:36:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.iprofesional.com\/tecnologia\/381567-inteligencia-artificial-para-la-publicidad-de-internet-positiva"},"modified":"2023-05-09T15:36:00","modified_gmt":"2023-05-09T15:36:00","slug":"por-que-es-necesaria-una-publicidad-para-una-internet-mas-positiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/2023\/05\/09\/por-que-es-necesaria-una-publicidad-para-una-internet-mas-positiva\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 es necesaria una publicidad para una Internet m\u00e1s positiva"},"content":{"rendered":"\n
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El nivel de confianza global <\/strong>se est\u00e1 deteriorando cuando se trata de Internet, y las plataformas m\u00e1s grandes del mundo <\/a>est\u00e1n en el centro de esto. Todos los d\u00edas, miles de millones de personas se ven afectadas por los principales motores de publicidad optimizados para extraer resultados de participaci\u00f3n del usuario.\n<\/p>\n

Y es que las marcas que se anuncian muchas veces olvidan que esta promoci\u00f3n del “engagement<\/strong>” a toda costa puede resultar t\u00f3xica y acaba convirti\u00e9ndolas en financistas de un c\u00edrculo de incentivos nefasto.\n<\/p>\n

Esto se debe a que las empresas de redes sociales ponen a la inteligencia artificial <\/strong>(IA) a cargo de lo que vemos, y cuando se le pidi\u00f3 que maximizara el tiempo de visualizaci\u00f3n, la IA descubri\u00f3 r\u00e1pidamente que era m\u00e1s probable que las personas miraran algo por m\u00e1s tiempo cuando el contenido activaba sus instintos m\u00e1s b\u00e1sicos: miedo, ira, la envidia y la codicia.\n<\/p>\n

La distancia de 1,6 km es lo que la persona promedio camina todos los d\u00edas. M\u00e1s a\u00fan, corresponde al promedio de cu\u00e1nto desplaza diariamente una persona la pantalla del celular<\/strong>.\n<\/p>\n

En ingl\u00e9s, el fen\u00f3meno tiene un nombre: “doom scrolling<\/strong>“, el acto de pasar una cantidad excesiva de tiempo frente a la pantalla dedicado a absorber contenido negativo.\n<\/p>\n

\"Pinterest<\/p>\n

Pinterest es una de las mayores redes sociales del orbe.<\/p>\n<\/div>\n

Inteligencia artificial y modelo comercial de las redes sociales<\/h2>\n

No es de extra\u00f1ar, el 60% de los adultos est\u00e1 de acuerdo en que Internet parece oscuro y aterrador <\/strong>en estos d\u00edas y solo 3 de cada 10 personas dicen que se sienten seguras en las plataformas sociales m\u00e1s grandes.\n<\/p>\n

Es posible que las empresas de redes sociales no hayan entendido inicialmente las consecuencias de dejar a la IA a cargo de maximizar el tiempo de visualizaci\u00f3n<\/strong>, pero ahora son extremadamente claras.\n<\/p>\n

Y lo que es peor, estas opciones se han arraigado profundamente en el modelo comercial de la mayor\u00eda de las plataformas. Usaron IA para crear el nuevo tabaco<\/strong>, que nos tiene a todos enganchados, especialmente a los j\u00f3venes.\n<\/p>\n

Durante la \u00faltima d\u00e9cada, pero con una IA cada vez m\u00e1s poderosa, esto solo empeorar\u00e1 nuestra salud mental<\/strong>. Lo que viene a continuaci\u00f3n es una elecci\u00f3n: \u00bfqu\u00e9 har\u00e1n las plataformas sociales con la pr\u00f3xima generaci\u00f3n de IA?\n<\/p>\n

Desde la perspectiva de las marcas<\/strong>, es de sentido com\u00fan comprender que el contexto en el que aparecen es importante y que la negatividad es mala para los negocios.\n<\/p>\n

Los datos tambi\u00e9n lo demuestran: dos de cada tres adultos est\u00e1n de acuerdo en que es responsabilidad de la marca anunciarse en un lugar seguro<\/span>, evitando contenidos negativos.\n<\/p>\n

\"Las<\/p>\n

Las redes sociales pueden exacerbar la negatividad en Internet.<\/p>\n<\/div>\n

La construcci\u00f3n de un entorno positivo<\/h2>\n

Lo contrario es igualmente cierto: seis de cada diez adultos coincidieron en que es m\u00e1s probable que recuerden, se sientan positivos<\/strong>, conf\u00eden e incluso compren cuando ven una marca en un entorno positivo.\n<\/p>\n

Pinterest <\/a>realiz\u00f3 un estudio sobre el uso de su plataforma en Am\u00e9rica latina, y nos mostr\u00f3 que en Brasil<\/strong>, el pa\u00eds con una mayor cantidad de usuarios en la regi\u00f3n, casi el 80% de las personas sienten que un lugar en l\u00ednea dedicado a la inspiraci\u00f3n es m\u00e1s importante que nunca. Sin embargo, el tema todav\u00eda est\u00e1 en un segundo plano para muchas plataformas.\n<\/p>\n

En un ecosistema digital inundado de negatividad, pensar en positivo puede generar beneficios directos para los anunciantes. \u00bfQu\u00e9 pasar\u00eda si esta cuenta formara parte de los modelos de ROI <\/strong>de las marcas de inmediato, como el ESG? \u00bfNo tiene sentido defender tambi\u00e9n la inversi\u00f3n responsable de una web menos t\u00f3xica? Creemos que s\u00ed.\n<\/p>\n

Es muy importante entrenar los modelos de IA para priorizar las se\u00f1ales de intenci\u00f3n expl\u00edcita y el contenido adictivo <\/strong>sobre el contenido adictivo, ya que de esa manera el usuario juega un papel m\u00e1s deliberado en la elecci\u00f3n del contenido que ve. Para construir una mejor Internet para todos, el bienestar debe ser un resultado real y medible, y debe convertirse en el est\u00e1ndar de toda la industria.\n<\/p>\n

En una asociaci\u00f3n reciente de Pinterest con la Universidad de Berkeley<\/strong>, descubrimos que solo 10 minutos al d\u00eda en busca de inspiraci\u00f3n pueden proteger a la generaci\u00f3n Z del agotamiento, el estr\u00e9s y la desconexi\u00f3n social.\n<\/p>\n

En otras palabras, buscar inspiraci\u00f3n en tiempos dif\u00edciles puede preservar su capacidad para tener emociones positivas, aumentar sus sentimientos de conexi\u00f3n social e incluso prolongar su sue\u00f1o<\/strong>.\n<\/p>\n

\"Andr\u00e9<\/p>\n

Andr\u00e9 Loureiro.<\/p>\n<\/div>\n

Es posible para nosotros crear una Internet mejor y m\u00e1s positiva sin olvidar el ROI. Creemos que un modelo econ\u00f3mico m\u00e1s consciente, en el que los anunciantes eval\u00faen su retorno teniendo en cuenta tambi\u00e9n el entorno en el que se exponen los anuncios puede ayudar a poner los incentivos en la direcci\u00f3n correcta <\/strong>y, con ello, revertir el camino que estamos tomando como” sociedad “digitalizada”.\n<\/p>\n

La forma de hacer esto es tomar diferentes decisiones sobre la IA<\/strong>, colocando el bienestar de los usuarios mucho m\u00e1s alto que el tiempo de visualizaci\u00f3n y, por lo tanto, haci\u00e9ndonos responsables de resultados de salud mental m\u00e1s positivos para la sociedad en su conjunto, y no solo en t\u00e1cticas vac\u00edas.\n<\/p>\n

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(*) Director gerente de Pinterest Latinoam\u00e9rica<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\n

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En un ecosistema digital inundado de negatividad, pensar en positivo puede generar beneficios directos para los anunciantes que eligen Internet.