{"id":8377,"date":"2023-05-03T15:17:00","date_gmt":"2023-05-03T15:17:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.iprofesional.com\/tecnologia\/381258-marketing-de-afiliacion-argentina-en-el-podio-de-america-latina"},"modified":"2023-05-03T15:17:00","modified_gmt":"2023-05-03T15:17:00","slug":"por-que-esta-variante-del-marketing-crece-en-ventas-en-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/2023\/05\/03\/por-que-esta-variante-del-marketing-crece-en-ventas-en-internet\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 esta variante del marketing crece en ventas en Internet?"},"content":{"rendered":"\n
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El marketing de afiliaci\u00f3n <\/strong>est\u00e1 centrado en la obtenci\u00f3n de resultados, como por ejemplo la generaci\u00f3n de ventas<\/a> o generar prospectos para una marca, y permite a los anunciantes pagar por el rendimiento que obtuvieron las campa\u00f1as, y a los afiliados (sitios de Internet, blogs, redes de contenido e influentes) generar ingresos por el rendimiento de las campa\u00f1as de los productos o servicios promocionados.\n<\/p>\n

La Argentina ocupa el tercer lugar, luego de M\u00e9xico y Brasil, en Am\u00e9rica latina en cuanto al marketing de afiliaci\u00f3n. M\u00e9xico lidera con el 45% de penetraci\u00f3n del marketing de afiliados, mientras que la Argentina tiene un 19%, seg\u00fan inform\u00f3 a iProfesional Gast\u00f3n Fonzo<\/strong>, fundador y director general ejecutivo de Digital Hub, una compa\u00f1\u00eda especializada en acompa\u00f1ar a las marcas en el proceso de la digitalizaci\u00f3n.\n<\/p>\n

En junio esta compa\u00f1\u00eda lanz\u00f3 Affilia<\/strong>, una plaza de negocios que conecta a anunciantes y sitios de Internet y permite a ambos actores acceder a campa\u00f1as publicitarias orientadas a resultados, basadas en el concepto del marketing de afiliados.\n<\/p>\n

De acuerdo con la consultora Statista<\/strong>, se estima que en 2022 el marketing de afiliados moviliz\u00f3 en los Estados Unidos 8,2 billones de d\u00f3lares. A nivel mundial, seg\u00fan estad\u00edsticas de BloggingX, el sector tiene un valor de 12 mil millones de d\u00f3lares.\n<\/p>\n

En 2022, Digital Hub <\/strong>factur\u00f3 750.000 d\u00f3lares, y proyecta para 2023 crecer un 120% en facturaci\u00f3n y expandirse hacia otros mercados de Am\u00e9rica, como los Estados Unidos, Colombia y Centroam\u00e9rica, inform\u00f3 Fonzo en la siguiente entrevista de iProfesional.\n<\/p>\n

-\u00bfCu\u00e1les son las diferencias y ventajas del marketing de afiliados ante la compra program\u00e1tica, la publicidad nativa, en audio y video y los medios y plataformas sociales?<\/em><\/h3>\n

-El marketing de afiliaci\u00f3n trabaja de forma transversal con todos los medios y plataformas de publicidad<\/span>. Se nutre de audiencias y formatos, tanto espec\u00edficos como gen\u00e9ricos, para lograr alcanzar a la mayor cantidad de usuarios posibles.\n<\/p>\n

\"El<\/p>\n

El marketing de afiliados se presenta como un excelente recurso en la planificaci\u00f3n de una marca.<\/p>\n<\/div>\n

El objetivo del marketing de afiliaci\u00f3n es poder llevar ofertas y promociones <\/strong>a usuarios que puedan estar interesados en la adquisici\u00f3n de bienes y servicios de manera digital, generando as\u00ed un canal de afinidad directo con las marcas y anunciantes que se valen de estos programas para generar acciones basadas en rendimiento (performance). En particular, los formatos que hemos detectado con mayor impacto son display, video y publicidad nativa.\n<\/p>\n

-\u00bfC\u00f3mo enfrentan los riesgos de fraudes en el marketing de afiliados? Por ejemplo, ante transacciones dudosas.<\/em><\/h3>\n

-La industria del marketing de afiliaci\u00f3n est\u00e1 sujeta a varias herramientas para mejorar sus pr\u00e1cticas y brindar m\u00e1s y mejores resultados a los anunciantes. En este sentido, desde que la industria ha escalado de manera contundente, a partir del 2016, muchas herramientas “tech” se han incorporado para depurar la calidad del tr\u00e1fico<\/strong>, la calidad de los “leads”, la “contactabilidad” de nuevos clientes y muchas otras metodolog\u00edas que ha aportado mucha calidad y especificidad dentro de la industria a nivel global.\n<\/p>\n

Todas estas pr\u00e1cticas han permitido que muchas marcas y anunciantes consideren dentro de sus acciones de marketing la inclusi\u00f3n de los programas de afiliaci\u00f3n<\/strong>.\n<\/p>\n

-\u00bfCu\u00e1les son las principales actividades que utilizan el marketing de afiliados?<\/em><\/h3>\n

-En los \u00faltimos a\u00f1os hemos detectado un crecimiento sostenido de parte de las marcas en la consideraci\u00f3n de los programas de afiliados en sus estrategias de marketing digital. En este sentido, se destacan industrias como la automotriz, financiera, seguros, consumo masivo, “ecommerce”, pr\u00e9stamos “online”, bancaria<\/span>, entre otras.\n<\/p>\n

-\u00bfC\u00f3mo es la situaci\u00f3n del marketing de afiliados en la Argentina? \u00bfC\u00f3mo se comport\u00f3 en 2022 y qu\u00e9 se espera para 2023?<\/em><\/h3>\n

-La Argentina es uno de los pa\u00edses dentro de los mercados emergentes en el marketing de afiliaci\u00f3n que se ha desarrollado con mucha potencia en los \u00faltimos tres a\u00f1os. <\/strong>\n<\/p>\n

A partir de los acontecimientos surgidos por la pandemia y la fuerza que han tomados los canales digitales <\/strong>como metodolog\u00eda indiscutida de comunicaci\u00f3n para marcas y anunciantes, eso ha generado un impulso sostenido en la promoci\u00f3n online de bienes y servicios<\/a>.\n<\/p>\n

\"El<\/p>\n

El marketing de afiliaci\u00f3n trabaja de forma transversal con todos los medios y plataformas de publicidad.<\/p>\n<\/div>\n

Los programas de afiliaci\u00f3n han apoyado de una forma marcada el crecimiento de las tasas de consumo digital <\/strong>y se proyectan importantes desarrollos de la industria para los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os.\n<\/p>\n

En t\u00e9rminos espec\u00edficos, dentro de la regi\u00f3n, la Argentina ocupa el tercer lugar, luego de M\u00e9xico y Brasil, como los principales pa\u00edses que se han valido del marketing de afiliaci\u00f3n para alcanzar mayores y mejores resultados en performance digital. M\u00e9xico <\/strong>lidera en Am\u00e9rica latina con el 45% de penetraci\u00f3n del marketing de afiliados, mientras que la Argentina tiene un 19% de “share”.\n<\/p>\n

-\u00bfCu\u00e1les son los principales obst\u00e1culos que enfrenta el marketing de afiliados en la Argentina? Por ejemplo, legales, impositivos.<\/em><\/h3>\n

-Como para toda la industria digital en general, la Argentina siempre presenta un desaf\u00edo especial en el desarrollo de este tipo de estrategias y negocios. Nuestras caracter\u00edsticas como econom\u00eda emergente, sumadas a la volatilidad del tipo de cambio<\/strong>, suponen un constante desaf\u00edo para las empresas que se encuentran involucras en la industria online.\n<\/p>\n

En particular, el marketing de afiliaci\u00f3n ha podido adaptarse de forma \u00e1gil a estas condiciones<\/span>, lo que ha permitido que muchos anunciantes a lo largo de los \u00faltimos a\u00f1os hayan adoptado este tipo de estrategias como parte de sus estrategias de marketing.\n<\/p>\n

En espec\u00edfico, las legislaciones actuales y los esquemas tributarios <\/strong>no han sido un impedimento para el despliegue de estas herramientas. El amplio proceso de digitalizaci\u00f3n de empresas de bienes y servicios ha producido que sus departamentos de marketing adoptaran herramientas tecnol\u00f3gicas que permitan alcanzar m\u00e1s usuarios, sin tener un aumento de costos superlativo en sus inversiones digitales, esquema que fue aprovechado y potenciado por el marketing de afiliados.\n<\/p>\n

-\u00bfQu\u00e9 impacto tienen las restricciones cambiarias y la inflaci\u00f3n alta en el marketing de afiliados en la Argentina?<\/em><\/h3>\n

-Las caracter\u00edsticas particulares de la econom\u00eda argentina representan un desaf\u00edo al momento de pensar en generar una inversi\u00f3n en canales digitales. La intervenci\u00f3n del marketing de afiliados ha apoyado a muchas empresas a alcanzar mayores ventas y nuevos clientes sin que el costo de adquisici\u00f3n <\/strong>por esos usuarios fuese mayor.\n<\/p>\n

\"Gast\u00f3n<\/p>\n

Gast\u00f3n Fonzo.<\/p>\n<\/div>\n

De hecho, uno de los grandes atributos que tienen este tipo de estrategias es mejorar las tasas de retorno <\/strong>y el costo de adquisici\u00f3n de clientes de nuevos usuarios digitales.\n<\/p>\n

Es por esto por lo que el marketing de afiliados se presenta como un excelente recurso en la planificaci\u00f3n de marketing digital <\/strong>de una marca o anunciante, ya que apoya el performance digital, optimizando costos y ampliando la capilaridad en el alcance que una marca podr\u00eda desarrollar dentro de su mix de medios digital.\n<\/p>\n

-\u00bfC\u00f3mo es el plan de expansi\u00f3n regional de Digital Hub?<\/em><\/h3>\n

-Digital Hub posee oficinas actualmente en M\u00e9xico, la Argentina, Italia y los Estados Unidos<\/strong>. Estamos recorriendo un camino muy interesante como “startup”, aprendiendo constantemente sobre las mejores pr\u00e1cticas y tendencias de la industria del marketing de afiliaci\u00f3n en pa\u00edses maduros, con el principal objetivo de ser la empresa referente en Am\u00e9rica latina de esta industria en los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os.\n<\/p>\n

Nuestro plan de expansi\u00f3n para los siguientes meses nos encuentra abriendo oficinas en Colombia, Brasil y Chile<\/strong>. De este modo, podremos dar soporte y profundizaci\u00f3n comercial a cada mercado y ampliar nuestra presencia en toda la regi\u00f3n.\n<\/p>\n

Esperamos en los pr\u00f3ximos meses poder cerrar nuestra primera ronda de inversi\u00f3n<\/strong>, proceso que estamos llevando a cabo con mucho entusiasmo para sumar nuevos m\u00fasculos a nuestro proyecto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\n

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A nivel mundial, seg\u00fan estad\u00edsticas de BloggingX, esta actividad publicitaria basada en Internet tiene un valor de 12 mil millones de d\u00f3lares.