{"id":7510,"date":"2023-04-10T14:26:00","date_gmt":"2023-04-10T14:26:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.iprofesional.com\/tecnologia\/380006-que-es-el-co-branding-o-marca-compartida"},"modified":"2023-04-10T14:26:00","modified_gmt":"2023-04-10T14:26:00","slug":"que-es-el-co-branding-o-marca-compartida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/2023\/04\/10\/que-es-el-co-branding-o-marca-compartida\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el &#8220;co-branding&#8221; o marca compartida"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"media_block\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/latecordoba.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/que-es-el-co-branding-o-marca-compartida.jpg\"><\/div>\n<p>Con el surgimiento de la <strong>inteligencia artificial<\/strong>, la realidad aumentada y la realidad virtual, las <a href=\"https:\/\/www.iprofesional.com\/tecnologia\/364835-brand-management-alinear-negocio-marca-y-comportamiento\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marcas<\/a> exploran hoy m\u00e1s que nunca nuevas oportunidades para ganar cuota de mercado e interactuar con nuevos consumidores.\n<\/p>\n<p>Una de estas estrategias para logarlo es el &#8220;<strong>co-branding<\/strong>&#8221; o marca compartida.&nbsp;En esta nota exploraremos este concepto y analizaremos los factores que deben considerarse para desarrollar este tipo de estrategia de marca.\n<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es el co-branding?<\/h2>\n<p>El co-branding es la estrategia que se esfuerza por capturar la <strong>sinergia <\/strong>de combinar dos marcas bien conocidas en un tercer producto de marca \u00fanica, seg\u00fan la definici\u00f3n de Rao y Ruekert, en 1994.\n<\/p>\n<p>Una estrategia de co-branding introduce un <strong>nuevo producto o servicio en el mercado <\/strong>cuyas caracter\u00edsticas se basan en los atributos y competencias esenciales de las dos marcas que cooperan. Este abordaje busca a ampliar el alcance, la notoriedad y el potencial de ventas al captar posibles consumidores de cada marca.\n<\/p>\n<h2>Co-branding vs. &#8220;co-marketing&#8221;<\/h2>\n<p>A diferencia del co-branding, donde las empresas cocrean un producto nuevo y \u00fanico, el co-marketing se refiere a cuando <strong>dos marcas separadas <\/strong>promocionan m\u00faltiples productos a trav\u00e9s de una campa\u00f1a combinada.\n<\/p>\n<p>En este \u00faltimo, el enfoque estrat\u00e9gico est\u00e1 en las comunicaciones alineando sus mensajes para capturar las preferencias de la audiencia objetivo. El co-marketing es efectivo cuando las organizaciones se comprometen entre s\u00ed y realizan <strong>promociones cruzadas <\/strong>de productos o servicios existentes.\n<\/p>\n<div class=\"imagen\" readability=\"7\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"lazyload\" src=\"http:\/\/latecordoba.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/que-es-el-co-branding-o-marca-compartida-1.jpg\" alt=\"El co-branding tiene ventajas y desventajas a tener en cuenta.\" width=\"880\" height=\"495\"><\/p>\n<p>El co-branding tiene ventajas y desventajas a tener en cuenta.<\/p>\n<\/div>\n<p>En cambio, si las marcas consideran el co-branding como estrategia en vez del co-marketing, el componente clave es evaluar <span>c\u00f3mo pueden fortalecer su posicionamiento en el mercado <\/span>y cu\u00e1nto tiempo y recursos est\u00e1n dispuestos a invertir en el proceso.\n<\/p>\n<p>Po eso cuando las marcas buscan construir una <strong>relaci\u00f3n a largo plazo <\/strong>y desarrollar una oferta nueva y convincente, el co-branding es la estrategia indicada para generar resultados e ingresos muy beneficiosa para las empresas involucradas.\n<\/p>\n<h2>Ventajas y desventajas de la marca compartida<\/h2>\n<p>El co-branding persigue el objetivo estrat\u00e9gico de <strong>desarrollar y promover conjuntamente un producto o servicio nuevo y atractivo <\/strong>que logre capturar una porci\u00f3n m\u00e1s grande de mercado.\n<\/p>\n<p>Por lo tanto, permite que <strong>cada socio genere ingresos<\/strong>, atraiga nuevos clientes, comparta el riesgo y, b\u00e1sicamente, duplique su presupuesto de publicidad. Sin embargo, es importante que analicemos sus ventajas y desventajas. En el caso de las ventajas, son las siguientes:\n<\/p>\n<ul>\n<li>Cada marca crea una extensi\u00f3n de su producto adaptada a su base de clientes leales pero orientada a atraer <strong>nuevos negocios<\/strong>.<\/li>\n<li>Las marcas <strong>maximizan la exposici\u00f3n <\/strong>y mejoran el reconocimiento de la marca.<\/li>\n<li>Las marcas ganan <strong>respeto y credibilidad <\/strong>cuando se alinean con un socio de buena reputaci\u00f3n en el mercado.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En cuanto a las desventajas, el co-branding se basa en la colaboraci\u00f3n, y cuando chocan culturas completamente diferentes, puede que no siempre sea lo ideal. El acuerdo <strong>requiere mucha confianza<\/strong>, pautas a seguir muy de cerca y recursos compartidos.\n<\/p>\n<div class=\"imagen\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"lazyload\" src=\"http:\/\/latecordoba.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/que-es-el-co-branding-o-marca-compartida-2.jpg\" alt=\"Sa\u00fal G\u00f3mez.\" width=\"880\" height=\"495\"><\/p>\n<p>Sa\u00fal G\u00f3mez.<\/p>\n<\/div>\n<p>Es muy importante que las marcas consideren la <strong>reacci\u00f3n del consumidor <\/strong>a esta asociaci\u00f3n establecida. Las im\u00e1genes de marca pueden colisionar y erosionar las expectativas de los segmentos del mercado si las empresas no logran construir una buena sinergia.\n<\/p>\n<p>Por ejemplo, si una <a href=\"https:\/\/www.iprofesional.com\/tecnologia\/376287-marca-empleadora-que-es-y-como-se-construye\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marca prestigiosa de alto nivel<\/a> comparte voz con una percibida como de mercado masivo o de menor calidad, la asociaci\u00f3n de marca compartida puede fallar debido a mensajes contradictorios y confundir a los consumidores. Ejemplos de ello son <strong>Lego y Shell<\/strong>.\n<\/p>\n<p>En el peor escenario, el producto podr\u00eda fracasar, la imagen de la marca puede verse devaluada y el co-branding puede resultar considerablemente costoso.\n<\/p>\n<h2>Tres ejemplos de co-branding exitosos<\/h2>\n<p>Exploremos algunos casos destacados de co-branding que brindan a las marcas afines <strong>ventajas competitivas <\/strong>cuando se enfocan en la producci\u00f3n de alta calidad y la comunicaci\u00f3n cooperativa.\n<\/p>\n<h3>Starbucks y Spotify<\/h3>\n<p>En 2015, Starbucks complement\u00f3 su ambiente <strong>Coffeehouse <\/strong>al asociarse con Spotify para la transmisi\u00f3n de m\u00fasica. Como parte del acuerdo, los empleados de Starbucks recibieron una suscripci\u00f3n a Spotify Premium, donde seleccionaban listas de reproducci\u00f3n que serv\u00edan como ambientaci\u00f3n musical para que los amantes del caf\u00e9 accedan a trav\u00e9s de la aplicaci\u00f3n de Starbucks.\n<\/p>\n<p>Luego, Spotify proporcionaba estas <strong>listas de reproducci\u00f3n &#8220;on-the-go&#8221; <\/strong>(&#8220;sobre la marcha&#8221;) y ofrec\u00eda planes de suscripci\u00f3n con descuento, logrando as\u00ed una gran cantidad de nuevos usuarios potenciales.\n<\/p>\n<div class=\"imagen\" readability=\"7\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"lazyload\" src=\"http:\/\/latecordoba.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/que-es-el-co-branding-o-marca-compartida-3.jpg\" alt=\"Vaso de caf\u00e9 de Starbucks.\" width=\"1920\" height=\"1080\"><\/p>\n<p>Vaso de caf\u00e9 de Starbucks.<\/p>\n<\/div>\n<p>En este caso cada marca se beneficia a trav\u00e9s de promociones compartidas, programas de lealtad combinados e incentivos valiosos ofrecidos en nombre de cada uno. Spotify aporta los sonidos, mientras que Starbucks asegura la <strong>configuraci\u00f3n para sus clientes<\/strong>, y ambas empresas se complementan entre s\u00ed.\n<\/p>\n<p>La colaboraci\u00f3n proporciona listas de reproducci\u00f3n semanales, <strong>funciones exclusivas de artistas <\/strong>y ayuda a ambas marcas a comunicarse con una audiencia cautivada. Los consumidores se benefician y disfrutan de la oferta de cada entidad mientras beben y socializan durante la semana.\n<\/p>\n<h3>Coca-Cola y la Cruz Roja Americana<\/h3>\n<p>Durante m\u00e1s de 100 a\u00f1os, Coca-Cola se ha alineado con la Cruz Roja estadounidense para desarrollar una asociaci\u00f3n centrada en la <strong>buena voluntad <\/strong>y el fomento de las comunidades locales en todo el pa\u00eds.\n<\/p>\n<p>Coca-Cola aumenta su exposici\u00f3n apoyando con ayuda en <strong>casos de desastre<\/strong>, eventos locales de atenci\u00f3n m\u00e9dica, iniciativas de caridad y esfuerzos de voluntariado.\n<\/p>\n<p>Por otro lado, la Cruz Roja tiene un <strong>socio premium <\/strong>con una cadena de suministro disponible y lista para servir. Con la amplia variedad de agua, jugos, refrescos y bebidas energ\u00e9ticas de Coca-Cola, la Cruz Roja estadounidense se asegura de contar con un socio para ayudar y ayudar a los equipos de apoyo en el terreno y a los ciudadanos que lo necesitan.\n<\/p>\n<p>Coca-Cola <strong>refuerza su reputaci\u00f3n <\/strong>en la comunidad local mientras comparte la marca de su negocio junto a iniciativas humanitarias. Si bien algunos productos de Coca-Cola son percibidos como poco saludables, esto podr\u00eda causar una reacci\u00f3n negativa al asociarse con una organizaci\u00f3n de salud como la Cruz Roja, pero el co-branding va m\u00e1s all\u00e1 del producto en este caso.\n<\/p>\n<div class=\"imagen\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"lazyload\" src=\"http:\/\/latecordoba.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/que-es-el-co-branding-o-marca-compartida-4.jpg\" alt=\"Botellas de Coca-Cola.\" width=\"1200\" height=\"828\"><\/p>\n<p>Botellas de Coca-Cola.<\/p>\n<\/div>\n<p>Ambas refuerzan una sinergia global de dos marcas All-American con legado y tradici\u00f3n. Adem\u00e1s, Coca-Cola posee y contribuye con bebidas saludables a la Cruz Roja, incluidas sus l\u00edneas de <strong>Dasani Water, SmartWater y Vitamin Water<\/strong>.\n<\/p>\n<h3>Louis Vuitton y BMW<\/h3>\n<p>Cuando una marca automotriz de primera clase se relaciona con la alta costura, <span>el lujo se encuentra con el lujo y el mercado se duplica<\/span>. Los entusiastas apasionados de los &#8220;beamer&#8221; se preocupan por la precisi\u00f3n, la calidad y el rendimiento.\n<\/p>\n<p>Estos mismos rasgos coinciden a la perfecci\u00f3n con la calidad percibida de la l\u00ednea de ropa, art\u00edculos de cuero y equipaje de \u00e9lite de Louis Vuitton. Con una clientela adinerada y una estrategia de marketing que capitaliza <strong>diversos segmentos de mercado<\/strong>, las dos entidades formaron una operaci\u00f3n de marca compartida efectiva en 2014.\n<\/p>\n<p>A trav\u00e9s de la innovaci\u00f3n, la experiencia en fabricaci\u00f3n y la colaboraci\u00f3n, Louis Vuitton present\u00f3 una <strong>l\u00ednea de equipaje <\/strong>que se puede guardar con precisi\u00f3n en el \u00faltimo modelo de lujo de BMW, el i8. Una alianza atractiva que es cercana a las aspiraciones de clase, dise\u00f1o e innovaci\u00f3n de ambas marcas.\n<\/p>\n<h2>Conclusi\u00f3n<\/h2>\n<p>La evoluci\u00f3n constante los mercados actuales permiten que los consumidores pueden comprar productos y servicios accesibles a trav\u00e9s de un n\u00famero creciente de canales y puntos de compra, en este sentido como hemos visto en los ejemplos, el co-branding es una <strong>estrategia que busca ampliar cuota de mercado <\/strong>a trav\u00e9s de compatibilizar estrategias de innovaci\u00f3n lanzando productos que impactan en los consumidores y genera entusiasmo.\n<\/p>\n<p>Sabemos que el co-branding no es un principio de marketing novedoso, pero creemos que, en este nuevo contexto con el surgimiento de la inteligencia artificial, la realidad aumentada y la realidad virtual, las marcas continuar\u00e1n encontrando formas de <strong>combinar campa\u00f1as <\/strong>y crear conjuntamente productos y servicios que empujen los l\u00edmites.\n<\/p>\n<div class=\"tepuedeinteresar\">\n<p>Te puede interesar<\/p>\n<\/p><\/div>\n<p><em><strong>(*) Estratega de marca, docente universitario y facilitador.<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\n<div class=\"media_block\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/latecordoba.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/que-es-el-co-branding-o-marca-compartida.jpg\"><\/div>\n<p> Este abordaje busca a ampliar el alcance, la notoriedad y el potencial de ventas al captar posibles consumidores de cada marca comercial <iframe width=\"0\" height=\"0\" border=\"0\"> <script> (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){ (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m) })(window,document,'script','https:\/\/www.google-analytics.com\/analytics.js','ga'); ga('create', 'GTM-5LW5KQD', 'auto'); ga('require', 'displayfeatures'); ga('set', 'campaignSource', 'RSS Client for iProfesional'); ga('set', 'campaignMedium', 'RSS Client for iProfesional'); ga('set', {\"dataSource\": \"rss.atom.iprofesional.com\"}); ga('set', {\"referrer\": \"rss.atom.iprofesional.com\"}); ga('set', 'title', 'RSS Client for iProfesional'); ga('send', 'pageview'); <\/script> <!-- Begin comScore Tag --> <script>\nvar _comscore = _comscore || [];\n_comscore.push({ c1: \"2\", c2: \"37240992\" });\n(function() {\nvar s = document.createElement(\"script\"), el = document.getElementsByTagName(\"script\")[0]; s.async = true;\ns.src = \"https:\/\/sb.scorecardresearch.com\/cs\/37240992\/beacon.js\";\nel.parentNode.insertBefore(s, el);\n})(); <\/script> <noscript> <img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/latecordoba.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/que-es-el-co-branding-o-marca-compartida.gif\"> <\/noscript> <!-- End comScore Tag --> <\/iframe>  <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":7511,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[13],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7510"}],"collection":[{"href":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7510"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7510\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7511"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7510"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7510"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7510"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}