{"id":44595,"date":"2026-10-05T15:13:00","date_gmt":"2026-10-05T15:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.iprofesional.com\/tecnologia\/465910-como-la-inteligencia-artificial-transforma-la-posproduccion-y-el-storytelling-corporativo"},"modified":"2026-10-05T15:13:00","modified_gmt":"2026-10-05T15:13:00","slug":"como-la-inteligencia-artificial-transforma-la-posproduccion-y-el-storytelling-corporativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/2026\/10\/05\/como-la-inteligencia-artificial-transforma-la-posproduccion-y-el-storytelling-corporativo\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo la inteligencia artificial transforma la posproducci\u00f3n y el storytelling corporativo"},"content":{"rendered":"\n
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La irrupci\u00f3n de la inteligencia artificial<\/a> <\/strong>(IA) generativa y las herramientas de automatizaci\u00f3n en la industria audiovisual reconfiguran de manera acelerada los procesos de montaje, posproducci\u00f3n y narrativa de las marcas. En un escenario donde pasar de la idea al entregable final requiere cada vez menos tiempo t\u00e9cnico, el desaf\u00edo de la comunicaci\u00f3n corporativa pasa por no diluir la identidad en algoritmos gen\u00e9ricos.<\/p>\n

Para analizar este cambio de paradigma en el sector, iProfesional<\/strong> entrevist\u00f3 a Agus Landi<\/strong>, especialista en storytelling corporativo, directora creativa audiovisual con m\u00e1s de 20 a\u00f1os de oficio, 11 premios nacionales, 43 internacionales y m\u00e1s de 150 producciones dirigidas en 9 pa\u00edses. Fundadora y directora general Creativa de Face to Face, Landi explic\u00f3 c\u00f3mo equilibrar la velocidad del algoritmo con la sensibilidad de la mirada humana.<\/p>\n

-Con la irrupci\u00f3n de la IA en la cadena de montaje, \u00bfcu\u00e1l es el nuevo est\u00e1ndar de tiempo “antes vs. despu\u00e9s” que est\u00e1s experimentando en los entregables para grandes empresas?<\/em><\/h3>\n

-M\u00e1s que hablar de un porcentaje exacto, porque depende much\u00edsimo del tipo de producci\u00f3n, lo que estamos viendo es una compresi\u00f3n muy grande de los tiempos en determinados momentos de la cadena<\/span>. En piezas gr\u00e1ficas de comunicaci\u00f3n r\u00e1pida, por ejemplo, podemos dise\u00f1ar, componer y resolver pr\u00e1cticamente en el momento, eliminando intermediarios y tiempos de espera. Cuando una empresa necesita comunicar algo de manera inmediata, eso cambia much\u00edsimo el delivery.<\/p>\n

En audiovisual lo vemos especialmente en el trabajo previo a la isla de edici\u00f3n<\/strong>. En nuestros documentales de marca podemos tener muchas entrevistas de 17 o 18 minutos cada una. Antes hab\u00eda horas de transcripci\u00f3n, lectura, b\u00fasqueda y clasificaci\u00f3n. Hoy la inteligencia artificial<\/a> nos permite transcribir, condensar, encontrar conceptos, cruzar temas y localizar mucho m\u00e1s r\u00e1pido los highlights de cada historia.<\/p>\n

Para m\u00ed, la primera gran ganancia de la IA fue ahorrar tiempo. Pero la siguiente, y quiz\u00e1s m\u00e1s interesante, es conectar conocimiento<\/strong>: que toda esa informaci\u00f3n que genera un proyecto pueda ordenarse, relacionarse y alimentar el siguiente. Ah\u00ed empieza a cambiar no solamente el tiempo de entrega, sino la manera de trabajar de una productora.<\/p>\n

-\u00bfEn cu\u00e1les de los pasos espec\u00edficos del proceso de edici\u00f3n se lograron los mayores ahorros de tiempos, pasando de horas a minutos, y en cu\u00e1les la intervenci\u00f3n humana sigue siendo infranqueable?<\/em><\/h3>\n

–Los mayores ahorros est\u00e1n en todo lo mec\u00e1nico y en el procesamiento de grandes vol\u00famenes de informaci\u00f3n<\/span>: transcripci\u00f3n, clasificaci\u00f3n de entrevistas, b\u00fasqueda de conceptos o palabras dentro del material, s\u00edntesis, limpieza de audio y determinadas tareas t\u00e9cnicas que antes consum\u00edan muchas horas.<\/p>\n

Ahora bien, encontrar una frase no es lo mismo que entender por qu\u00e9 esa frase tiene que estar en una pel\u00edcula<\/strong>. En el documental trabajamos con personas reales y muchas veces lo importante est\u00e1 en una pausa, una mirada, una contradicci\u00f3n, una respiraci\u00f3n o una frase imperfecta que tiene una enorme verdad.<\/p>\n

Ah\u00ed para m\u00ed sigue siendo indispensable la intervenci\u00f3n humana<\/strong>. La IA puede llevarme mucho m\u00e1s r\u00e1pido hasta el material; la decisi\u00f3n de qu\u00e9 historia construir con ese material sigue siendo narrativa, sensible y humana.<\/p>\n

-Hoy existe la tentaci\u00f3n de automatizar todo el proceso, desde el gui\u00f3n hasta el corte final, pero existe el riesgo de caer en un “lenguaje est\u00e1ndar” o gen\u00e9rico que diluye la personalidad de la marca. En tus producciones corporativas, \u00bfd\u00f3nde trazas el l\u00edmite entre la velocidad del algoritmo y la elaboraci\u00f3n narrativa humana?<\/em><\/h3>\n

-Lo trazo en el criterio. Utilizo la IA para investigar, ordenar, comparar, condensar y acelerar procesos, pero no le delego la mirada<\/span>. Porque si todos usamos las mismas herramientas, con prompts parecidos y buscando la misma eficiencia, existe un riesgo enorme de que todo empiece a parecerse.<\/p>\n

Para m\u00ed una marca no necesita solamente contenido correcto; necesita encontrar qu\u00e9 tiene para decir que le pertenece<\/strong>. Ah\u00ed entran la investigaci\u00f3n, la escucha, conocer la cultura de esa compa\u00f1\u00eda, encontrar a la persona indicada y saber qu\u00e9 preguntar para salir del discurso corporativo y llegar a algo verdadero.<\/p>\n

Cuanto m\u00e1s f\u00e1cil sea producir una imagen, un texto o un video, m\u00e1s valor va a tener una mirada<\/strong>. La velocidad del algoritmo me interesa much\u00edsimo, siempre que me permita dedicar m\u00e1s tiempo justamente a eso.<\/p>\n

-\u00bfLa reducci\u00f3n de los plazos de posproducci\u00f3n mediante IA se tradujo de forma directa en un menor costo de producci\u00f3n por minuto producido o permiti\u00f3 destinar ese presupuesto a una mayor sofisticaci\u00f3n creativa y variaciones de contenido?<\/em><\/h3>\n

-No veo una relaci\u00f3n tan lineal entre “menos horas t\u00e9cnicas” y “menor costo por minuto”. Lo que estamos viendo es que la eficiencia nos permite poner recursos donde generan m\u00e1s valor<\/span>: profundizar una idea, explorar alternativas, mejorar una presentaci\u00f3n, trabajar m\u00e1s una narrativa o generar m\u00e1s piezas a partir de una misma producci\u00f3n.<\/p>\n

Esto es especialmente relevante para nuestros clientes porque hoy una producci\u00f3n rara vez termina en una \u00fanica pieza<\/strong>. De un mismo rodaje pueden surgir una pel\u00edcula principal, c\u00e1psulas, testimonios, verticales, piezas para comunicaci\u00f3n interna o marca empleadora. La IA ayuda much\u00edsimo a navegar y reutilizar inteligentemente ese universo de material.<\/p>\n

Entonces, m\u00e1s que pensar la IA solamente como una herramienta para abaratar, me interesa pensarla como una herramienta para hacer rendir mejor el tiempo, el conocimiento y la inversi\u00f3n creativa<\/strong>.<\/p>\n

-Al delegar en asistentes virtuales las tareas mec\u00e1nicas de renderizado, limpieza de ruido o recorte de planos, \u00bfc\u00f3mo cambi\u00f3 el perfil profesional del editor audiovisual en la Argentina?<\/em><\/h3>\n

-Creo que est\u00e1 cambiando el lugar donde el editor aporta valor<\/span>. Si muchas tareas mec\u00e1nicas empiezan a resolverse cada vez m\u00e1s r\u00e1pido, saber ejecutar t\u00e9cnicamente deja de ser suficiente. El editor necesita comprender narrativa, ritmo, tono, m\u00fasica, intenci\u00f3n y, sobre todo, desarrollar criterio.<\/p>\n

Para m\u00ed un buen editor nunca fue solamente alguien que maneja un software. En Face to Face trabajamos mucho con edici\u00f3n coral<\/strong>: distintas personas hablando alrededor de un mismo tema y construyendo, a trav\u00e9s del montaje, una \u00fanica historia. La IA puede localizar todas las frases que hablan de un concepto; el editor decide qui\u00e9n abre esa idea, qui\u00e9n la completa, d\u00f3nde respirar y qu\u00e9 emoci\u00f3n queremos construir.<\/p>\n

Por eso no creo que el editor pierda importancia. Creo que pierde valor lo puramente mec\u00e1nico <\/strong>y gana valor la capacidad de interpretar y de emocionar.<\/p>\n

-\u00bfC\u00f3mo aceler\u00f3 la IA la postproducci\u00f3n de contenidos en formato vertical (Reels, Shorts) cuando un ejecutivo o l\u00edder corporativo necesita comunicar novedades en cuesti\u00f3n de horas?<\/em><\/h3>\n

-Ah\u00ed la velocidad cambia much\u00edsimo. Poder transcribir inmediatamente, identificar momentos fuertes, trabajar versiones, subtitular, adaptar formatos y resolver determinadas tareas gr\u00e1ficas reduce much\u00edsimo la distancia entre grabar y publicar<\/span>. Para la comunicaci\u00f3n coyuntural de un ejecutivo o una compa\u00f1\u00eda, poder trabajar en horas y no en d\u00edas es una ventaja enorme.<\/p>\n

Pero tambi\u00e9n hay una trampa<\/strong>: que porque t\u00e9cnicamente podemos publicar m\u00e1s r\u00e1pido, sintamos que tenemos que publicar cualquier cosa. En un l\u00edder, adem\u00e1s, la forma es parte del mensaje: qu\u00e9 dice, c\u00f3mo lo dice, desde qu\u00e9 lugar habla y qu\u00e9 queremos que quede despu\u00e9s de esos 30 o 60 segundos. La IA acelera much\u00edsimo la ejecuci\u00f3n. La velocidad no debe acelerar la decisi\u00f3n de qu\u00e9 vale la pena decir.<\/p>\n

-\u00bfDe qu\u00e9 manera la IA generativa de video e imagen se integra hoy con las tecnolog\u00edas interactivas para acelerar la creaci\u00f3n de prototipos audiovisuales antes del renderizado final?<\/em><\/h3>\n

-Nosotros la estamos integrando especialmente en etapas de exploraci\u00f3n y desarrollo visual<\/span>. Hoy podemos probar una composici\u00f3n, una est\u00e9tica, reconstruir una imagen o visualizar una idea antes de destinar recursos a su ejecuci\u00f3n definitiva. Eso permite mostrarle mucho antes a un cliente hacia d\u00f3nde estamos pensando y tomar decisiones con algo bastante m\u00e1s concreto que una explicaci\u00f3n.<\/p>\n

Tambi\u00e9n apareci\u00f3 un uso que para m\u00ed es fascinante en documental: la recuperaci\u00f3n de archivo<\/strong>. Nos pas\u00f3 de tener fotograf\u00edas o im\u00e1genes fundamentales para una historia que estaban deterioradas, pixeladas, recortadas o incompletas. Hoy podemos restaurar, regenerar o completar t\u00e9cnicamente este material en segundos o minutos y devolverle valor audiovisual.<\/p>\n

Ah\u00ed hago una distinci\u00f3n importante: no se trata de inventar un archivo que nunca existi\u00f3, sino de utilizar la tecnolog\u00eda para recuperar el valor de uno que s\u00ed existe<\/strong>. La decisi\u00f3n de por qu\u00e9 esa imagen es importante para la historia sigue siendo nuestra.<\/p>\n

-\u00bfC\u00f3mo evitas que las empresas caigan en la desesperaci\u00f3n por publicar r\u00e1pido (“el qu\u00e9”) olvidando la arquitectura del relato y la estrategia?<\/em><\/h3>\n

-Es uno de los grandes riesgos que veo hoy. La IA nos dio una capacidad extraordinaria para resolver r\u00e1pido, pero resolver r\u00e1pido no necesariamente significa interpretar con profundidad. <\/span>Puede producir una pieza visualmente impecable, un texto correcto o un video atractivo y, sin embargo, no haber una idea demasiado clara detr\u00e1s.<\/p>\n

Las marcas pasan much\u00edsimo tiempo pensando en s\u00ed mismas; las personas, no<\/strong>. En la vida de un consumidor una marca ocupa unos segundos y muchas veces ni siquiera eso. Entonces, en un mar de est\u00edmulos y contenido, la pregunta para m\u00ed no es solamente “\u00bfqu\u00e9 publicamos hoy?”, sino “\u00bfpor qu\u00e9 alguien frenar\u00eda el scroll justo en esto?”. Ah\u00ed vuelven a ser fundamentales la estrategia, el relato y conocer realmente a qui\u00e9n le estamos hablando.<\/p>\n

La IA puede acelerar el contenido, pero no deber\u00eda reemplazar la profundidad con la que interpretamos qu\u00e9 vale la pena comunicar. Hoy hacer algo lindo es cada vez m\u00e1s f\u00e1cil. Lo dif\u00edcil es hacer algo que alguien recuerde.<\/strong><\/p>\n

\"Agus\n<\/picture>\n

Agus Landi. Foto provista por Face to Face.<\/p>\n<\/div>\n

-\u00bfConsideras que la IA terminar\u00e1 por automatizar por completo la etapa t\u00e9cnica de la posproducci\u00f3n, transformando a las productoras creativas en agencias puramente estrat\u00e9gicas y de curadur\u00eda narrativa?<\/em><\/h3>\n

-Creo que va a automatizar una enorme parte de la etapa t\u00e9cnica, probablemente mucho m\u00e1s de lo que hoy imaginamos<\/span>. Pero no creo que pueda automatizar por completo la posproducci\u00f3n entendida como construcci\u00f3n narrativa. En un documental de marca trabajamos con personas reales: editar implica interpretar una mirada, una pausa, una respiraci\u00f3n, decidir cu\u00e1ndo dejar un silencio, d\u00f3nde entra una m\u00fasica o qu\u00e9 momento imperfecto tiene una verdad que necesitamos conservar.<\/p>\n

Por eso tampoco imagino a las productoras creativas <\/strong>transform\u00e1ndose simplemente en agencias de estrategia y curadur\u00eda. Para m\u00ed hay una falsa separaci\u00f3n ah\u00ed: en audiovisual, hacer tambi\u00e9n es pensar. Una historia no siempre est\u00e1 completamente definida antes de filmarla. Puede aparecer durante una entrevista, en un gesto inesperado, durante el rodaje o cuando dos im\u00e1genes se encuentran por primera vez en la isla de edici\u00f3n.<\/p>\n

Creo que va a suceder algo m\u00e1s interesante: cuanto m\u00e1s se automatice la ejecuci\u00f3n t\u00e9cnica, m\u00e1s valor van a adquirir el criterio, la sensibilidad y la direcci\u00f3n<\/strong>. La tecnolog\u00eda puede acelerar much\u00edsimo el camino. La mirada sigue definiendo hacia d\u00f3nde vamos.<\/p>\n

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\u00bfC\u00f3mo se debe equilibrar la velocidad del algoritmo de la inteligencia artificial con la sensibilidad de la mirada humana en un proceso de comunicaci\u00f3n?