{"id":43908,"date":"2026-08-20T15:00:00","date_gmt":"2026-08-20T15:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.iprofesional.com\/tecnologia\/462679-la-television-retiene-el-60-del-consumo-frente-al-avance-del-streaming"},"modified":"2026-08-20T15:00:00","modified_gmt":"2026-08-20T15:00:00","slug":"como-cambio-el-consumo-de-medios-en-la-argentina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/2026\/08\/20\/como-cambio-el-consumo-de-medios-en-la-argentina\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo cambi\u00f3 el consumo de medios en la Argentina"},"content":{"rendered":"\n
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Los h\u00e1bitos de consumo <\/strong>cambian a una velocidad asombrosa. A pesar de las dificultades de la econom\u00eda, los argentinos mantenemos una costumbre intacta: nos apasiona estar conectados y somos adoptantes tempranos de cualquier novedad tecnol\u00f3gica.<\/p>\n

Este comportamiento define la forma en la que nos informamos y nos entretenemos todos los d\u00edas. Las m\u00faltiples pantallas <\/strong>son una realidad cotidiana que abarca a casi toda la sociedad.<\/p>\n

Las tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n y la comunicaci\u00f3n invitan a que el consumo de medios cada d\u00eda sea m\u00e1s multi pantalla<\/strong>. Se trata de un fen\u00f3meno que va m\u00e1s all\u00e1 de un simple cambio de dispositivo. Es un cambio en nuestra relaci\u00f3n con los contenidos habituales.<\/p>\n

Ariel Hajmi<\/strong>, director general ejecutivo de Kantar Ibope Media para la Argentina y Uruguay, explic\u00f3 a iProfesional<\/strong> que nos encontramos ante un proceso de mediano y largo plazo que redefine las reglas de juego de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Hajmi destac\u00f3 el rol pionero del usuario local: “La Argentina, m\u00e1s all\u00e1 de los vaivenes econ\u00f3micos, es un pa\u00eds que siempre ha sido \u2018early adopter\u2019 de tecnolog\u00edas<\/span>“. Esta caracter\u00edstica impulsa de forma constante la renovaci\u00f3n del sector.<\/p>\n

Los datos de la medidora demuestran que la gran mayor\u00eda de las personas tiene acceso a por lo menos dos pantallas en su vida diaria<\/strong>. Esas pantallas son, de manera casi un\u00e1nime, el televisor y el tel\u00e9fono m\u00f3vil que te acompa\u00f1a a todos lados.<\/p>\n

El tel\u00e9fono m\u00f3vil se convirti\u00f3 en un compa\u00f1ero inseparable que complementa la pantalla grande. Al volver a tu casa, la notebook o la computadora personal aparecen como un tercer elemento clave en el 80 por ciento de los hogares, seg\u00fan los datos que comparti\u00f3 Hajmi en las conferencias de CTB Summit 2026 <\/strong>de la C\u00e1mara de Empresas de Investigaci\u00f3n Social y de Mercado (CEIM), el 6 de agosto de 2026, en el auditorio de la Torre Macro en Buenos Aires, donde particip\u00f3 iProfesional<\/strong>.<\/p>\n

Adem\u00e1s, un tercio de la poblaci\u00f3n suma una cuarta pantalla a trav\u00e9s de las tabletas<\/strong>. Este nivel de acceso configura un mapa de consumo sumamente diverso. Los creadores de contenidos y los anunciantes deben entender que la rigidez qued\u00f3 en el pasado.<\/p>\n

Para Hajmi, “la tecnolog\u00eda invita a que el consumo de medios cada d\u00eda sea m\u00e1s multipantalla, ‘cross media’ <\/strong>o multiplataforma”. Este dinamismo redefine el contacto entre las marcas y su p\u00fablico.<\/p>\n

Hoy se debe pensar que el contenido es l\u00edquido<\/strong>. Esto significa que la informaci\u00f3n o el entretenimiento deben fluir y adaptarse a los diferentes formatos f\u00edsicos. Un programa ya no se dise\u00f1a para un solo aparato, sino para m\u00faltiples soportes.<\/p>\n

El p\u00fablico argentino demuestra una gran flexibilidad<\/strong>. Puede empezar a ver una noticia en el colectivo a trav\u00e9s del tel\u00e9fono m\u00f3vil y terminar de analizarla en el living de su casa frente al televisor principal.<\/p>\n

Esta fluidez exige que los mensajes publicitarios y las narrativas de los medios tengan una plasticidad in\u00e9dita<\/span>. La divisi\u00f3n tradicional entre los medios tradicionales y los digitales ya no tiene sentido en la pr\u00e1ctica cotidiana.<\/p>\n

Los usuarios no eligen entre un soporte u otro de manera excluyente. Consumen ambos, a menudo al mismo tiempo. Esta convivencia marca el pulso de un mercado que desaf\u00eda los pron\u00f3sticos m\u00e1s pesimistas <\/strong>sobre los medios tradicionales.<\/p>\n

\"Ariel<\/p>\n

Ariel Hajmi<\/p>\n<\/div>\n

\u00bfC\u00f3mo cambia el consumo de m\u00faltiples pantallas y el streaming en la Argentina?<\/h2>\n

El streaming de video mantiene un crecimiento firme en el pa\u00eds de la mano de plataformas globales de gran peso. Nombres como Netflix, Amazon Prime o Disney Plus <\/strong>forman parte de la rutina diaria de millones de hogares argentinos.<\/p>\n

Sin embargo, la realidad econ\u00f3mica del pa\u00eds impone sus propios l\u00edmites al bolsillo de las personas<\/span>. La suscripci\u00f3n a estos servicios pagos representa un costo que muchas familias deben evaluar con detenimiento antes de decidir.<\/p>\n

La mitad de la poblaci\u00f3n argentina cuenta hoy con alguna suscripci\u00f3n a plataformas pagas de video<\/strong>. En promedio, cada usuario mantiene dos abonos mensuales activos para acceder a cat\u00e1logos de series y pel\u00edculas bajo demanda.<\/p>\n

Esta cifra es similar a la que registran mercados m\u00e1s desarrollados como los Estados Unidos <\/strong>o el continente europeo. En esas regiones, el promedio de suscripciones por persona oscila de manera habitual entre dos y tres.<\/p>\n

La tecnolog\u00eda facilita el acceso, pero el factor econ\u00f3mico determina el l\u00edmite de la expansi\u00f3n de estos servicios. Los argentinos seleccionan con mucho cuidado qu\u00e9 plataformas mantener activas seg\u00fan sus preferencias e ingresos<\/strong>.<\/p>\n

A pesar de la enorme oferta de video bajo demanda, el consumo audiovisual se agrupa en tres grandes categor\u00edas. Est\u00e1 la televisi\u00f3n lineal de siempre, la televisi\u00f3n conectada a Internet y las plataformas de streaming internacional.<\/span><\/p>\n

La televisi\u00f3n lineal incluye la transmisi\u00f3n abierta<\/strong>, la televisi\u00f3n por cable, la televisi\u00f3n satelital y las opciones gratuitas. Este formato mantiene una presencia global sumamente importante y la Argentina lidera los indicadores de la regi\u00f3n.<\/p>\n

Los argentinos dedican un promedio de 15 horas semanales a la televisi\u00f3n lineal y conectada<\/strong>. Esta cifra ubica al pa\u00eds por encima del promedio mundial, lo que demuestra la fortaleza de esta industria en el mercado local.<\/p>\n

Si se hace un desglose de la televisi\u00f3n conectada, que es el acceso a Internet desde el televisor<\/strong>, el panorama es alentador. La Argentina compite codo a codo con M\u00e9xico y supera de manera porcentual a un gigante como Brasil.<\/p>\n

La adopci\u00f3n de televisores con conectividad <\/strong>es un movimiento global que genera saltos de calidad en la definici\u00f3n y la conectividad. Los usuarios buscan una experiencia visual superior en la comodidad de sus hogares de forma constante.<\/p>\n

Al medir el tiempo de consumo total entre la televisi\u00f3n de siempre <\/strong>y el streaming, la relaci\u00f3n sorprende a muchos. La televisi\u00f3n lineal se queda con el sesenta por ciento del tiempo, mientras que el streaming se lleva el cuarenta por ciento.<\/p>\n

Esta proporci\u00f3n considera la totalidad de los dispositivos de acceso <\/strong>que utiliz\u00e1s durante el d\u00eda. Si el an\u00e1lisis se limita de manera exclusiva al aparato del televisor, la ventaja de la televisi\u00f3n tradicional es todav\u00eda m\u00e1s marcada.<\/p>\n

En la pantalla del televisor hogare\u00f1o, la televisi\u00f3n lineal representa el 77 por ciento del consumo de los hogares<\/span>. El streaming capta el 23 por ciento restante del tiempo que los usuarios pasan frente a la pantalla.<\/p>\n

El televisor sigue como el rey indiscutido del hogar<\/strong>, con el 80 por ciento del consumo diario total de contenidos. El tel\u00e9fono m\u00f3vil se queda con el 15 por ciento, mientras que las computadoras y tabletas se reparten el 5 por ciento.<\/p>\n

Tus h\u00e1bitos diarios <\/strong>cambian de acuerdo al momento del d\u00eda. Durante la jornada laboral crece el protagonismo del tel\u00e9fono m\u00f3vil, pero a la noche el televisor recupera su lugar de privilegio absoluto en el centro del hogar.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 la televisi\u00f3n tradicional resiste con fuerza frente a las nuevas plataformas?<\/h2>\n

Muchas veces se escuchan discursos que anuncian el fin de los medios tradicionales<\/a> con un tono dram\u00e1tico. Se suele instalar la idea de que la televisi\u00f3n ya no se mira m\u00e1s y que todo pasa por el mundo puramente en l\u00ednea.<\/p>\n

Hajmi desminti\u00f3 estos supuestos mediante el uso de datos concretos de medici\u00f3n. Las cifras reales demuestran que los sectores m\u00e1s j\u00f3venes de la poblaci\u00f3n consumen televisi\u00f3n lineal y conectada de forma masiva.<\/span><\/p>\n

Los datos duros indican que el 77 por ciento de la generaci\u00f3n alfa <\/strong>consume televisi\u00f3n de manera habitual. En el caso de los centennials, ese indicador alcanza al 80 por ciento de los j\u00f3venes de esa franja de edad.<\/p>\n

No importa si acceden a trav\u00e9s de una aplicaci\u00f3n digital <\/strong>o mediante un sintonizador tradicional de cable o antena. Lo fundamental es que el consumo de contenidos televisivos<\/a> sigue fuerte entre las nuevas generaciones de argentinos.<\/p>\n

Este comportamiento derriba el mito de que los j\u00f3venes abandonaron por completo las transmisiones tradicionales. La televisi\u00f3n se adapta a los nuevos dispositivos <\/strong>y mantiene su relevancia como un medio de referencia para toda la familia.<\/p>\n

Del mismo modo, existe la creencia de que el streaming de video es un territorio exclusivo de los usuarios j\u00f3venes. Los registros demuestran que casi el 70 por ciento del consumo de streaming proviene de personas de 35 a\u00f1os o m\u00e1s.<\/span><\/p>\n

El streaming se convirti\u00f3 en un medio masivo <\/strong>que adoptan todos los grupos de edad sin distinci\u00f3n de capacidades t\u00e9cnicas. Las compa\u00f1\u00edas de televisi\u00f3n paga adaptaron sus sistemas para facilitar el acceso de los adultos mayores.<\/p>\n

Los controles remotos <\/strong>actuales incluyen botones espec\u00edficos con los logotipos de las principales empresas de streaming de video. De esta forma, cualquier persona puede acceder a sus contenidos favoritos de manera veloz sin necesidad de conocimientos avanzados.<\/p>\n

Este dise\u00f1o amigable <\/strong>unifica las costumbres y permite que la curva de consumo digital copie la forma de la televisi\u00f3n masiva tradicional. La tecnolog\u00eda ya no act\u00faa como una barrera para los usuarios de mayor edad en el pa\u00eds.<\/p>\n

La convivencia de soportes <\/strong>define la realidad de una audiencia que no se divide en compartimentos estancos. Los anunciantes deben comprender que una campa\u00f1a exitosa requiere una presencia combinada en m\u00faltiples espacios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Subestimar la llegada de la televisi\u00f3n lineal es un error com\u00fan en algunos sectores de la industria publicitaria<\/span>. La planificaci\u00f3n sobre datos concretos ayuda a entender que la pantalla tradicional mantiene una llegada directa a millones de personas.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 hace que la radio mantenga un v\u00ednculo emocional tan potente con los oyentes?<\/h2>\n

La radio es otro de los grandes pilares que conserva una vigencia asombrosa en el mercado de medios argentino. El medio sonoro, que hoy abarca tanto la transmisi\u00f3n tradicional como la digital<\/strong>, muestra una solidez envidiable.<\/p>\n

El alcance diario de la radio en la Argentina se ubica en el 60 por ciento de la poblaci\u00f3n del pa\u00eds<\/span>. Si analiz\u00e1s el alcance en t\u00e9rminos semanales, el n\u00famero roza el noventa por ciento de los ciudadanos que sintonizan alguna emisora.<\/p>\n

Los oyentes argentinos escuchan un promedio de 5 horas diarias de audio<\/strong>, lo que representa un registro elevado. Esta fidelidad coloca a la radio en un lugar de privilegio dentro de las preferencias culturales de la sociedad.<\/p>\n

En el plano internacional, la Argentina ocupa el sexto puesto global en consumo de radio<\/strong>, con 13 horas semanales promedio. Este dato incluye tanto la radio cl\u00e1sica por antena como las nuevas variantes de audio digital a trav\u00e9s de Internet.<\/p>\n

Las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes se suman a esta tendencia mediante el uso de dispositivos electr\u00f3nicos diversos. Los chicos consumen el formato de audio a trav\u00e9s de las p\u00e1ginas web de las emisoras, aplicaciones m\u00f3viles y podcasts<\/strong>.<\/p>\n

Hajmi destac\u00f3 que la radio posee un condimento emocional \u00fanico <\/strong>que la distingue de otros medios de comunicaci\u00f3n. No se trata simplemente de un canal de transmisi\u00f3n de datos o de m\u00fasica para pasar el rato.<\/p>\n

Sostuvo una mirada c\u00e1lida sobre este v\u00ednculo sociol\u00f3gico<\/strong>: “La tele la gente la asociaba con la pareja y la radio es el amigo, el amigo que te acompa\u00f1a”. Es una relaci\u00f3n que resiste de manera firme el paso del tiempo.<\/p>\n

Existe un lazo afectivo muy estrecho entre el oyente y las voces <\/strong>que lo acompa\u00f1an a lo largo de su d\u00eda. Los estudios sociol\u00f3gicos realizados por la medidora arrojan conclusiones reveladoras sobre la relaci\u00f3n con los aparatos hogare\u00f1os.<\/p>\n

El televisor suele ubicarse en el living o en el dormitorio de la vivienda familiar. En cambio, la radio recibe una calificaci\u00f3n afectiva muy especial y se consolida como ese compa\u00f1ero ideal para vencer la soledad.<\/strong><\/p>\n

Este amigo fiel te acompa\u00f1a en tus tareas cotidianas<\/strong>, en el viaje de ida al trabajo o durante las horas de descanso. Las emisoras l\u00edderes construyen un puente de confianza muy dif\u00edcil de romper con sus seguidores habituales.<\/p>\n

El especialista explic\u00f3: “La radio tiene que hacer muchas macanas para que ese oyente lo abandone<\/span>“. La identificaci\u00f3n ideol\u00f3gica y el cari\u00f1o hacia los conductores generan una fidelidad a prueba de cambios tecnol\u00f3gicos.<\/p>\n

La tecnolog\u00eda no desplaza a este medio, sino que le otorga nuevas herramientas para llegar a m\u00e1s o\u00eddos <\/strong>en todo el pa\u00eds. Ya sea en un aparato de cocina, en el auto o con auriculares desde el tel\u00e9fono, la radio sigue ah\u00ed.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es el impacto de la inteligencia artificial en el mercado de medios?<\/h2>\n

La inteligencia artificial (IA) despierta un gran inter\u00e9s en todos los sectores de la comunicaci\u00f3n y de la publicidad moderna. Los desarrollos tecnol\u00f3gicos avanzan a un ritmo acelerado y abren debates intensos sobre el futuro de los contenidos<\/strong>.<\/p>\n

A pesar de la expectativa, Hajmi aclar\u00f3 que todav\u00eda no disponen de datos estad\u00edsticos detallados <\/strong>sobre su consumo masivo. Los sistemas basados en esta herramienta se encuentran en una etapa de pleno desarrollo y experimentaci\u00f3n constante.<\/p>\n

La inteligencia artificial ya trabaja de forma intensa en aspectos invisibles para el p\u00fablico general de los medios. Se utiliza con fuerza en la administraci\u00f3n de pautas publicitarias<\/a><\/strong> y en la gesti\u00f3n interna de los diversos cat\u00e1logos.<\/p>\n

En la creaci\u00f3n directa de contenidos sint\u00e9ticos<\/strong>, la evoluci\u00f3n avanza paso a paso en el mercado de la comunicaci\u00f3n. Diversos medios period\u00edsticos argentinos comienzan a presentar sus primeros proyectos verticales basados en desarrollos de inteligencia artificial.<\/p>\n

La aparici\u00f3n de formatos como videos cortos o res\u00famenes generados de manera artificial <\/strong>marca el inicio de una tendencia.<\/p>\n

La funci\u00f3n de la medidora de audiencias <\/strong>se mantiene firme m\u00e1s all\u00e1 de la tecnolog\u00eda con la que se construyen los mensajes. El objetivo principal consiste en registrar el consumo de las personas en las diferentes pantallas disponibles en el hogar.<\/p>\n

No importa si el video que mir\u00e1s fue elaborado por un equipo humano o mediante un algoritmo de \u00faltima generaci\u00f3n. Lo que se mide es la atenci\u00f3n del usuario, la duraci\u00f3n de su permanencia y la plataforma que prefiere utilizar.<\/span><\/p>\n

Esta postura frente al origen del contenido permite mantener la coherencia en las mediciones hist\u00f3ricas del mercado. <\/strong>La industria necesita datos consistentes para tomar decisiones comerciales en un entorno cambiante y competitivo.<\/p>\n

La expansi\u00f3n de la inteligencia artificial plantea interrogantes profundos sobre la propiedad intelectual <\/strong>y la organizaci\u00f3n de las empresas. El debate sobre c\u00f3mo administrar esta explosi\u00f3n de contenidos sint\u00e9ticos apenas comienza a dar sus primeros pasos en el pa\u00eds.<\/p>\n

Los profesionales de la comunicaci\u00f3n <\/strong>deben capacitarse para integrar estas nuevas l\u00f3gicas de trabajo en sus rutinas diarias. La inteligencia artificial no reemplaza la sensibilidad humana, pero optimiza los procesos de producci\u00f3n a gran escala.<\/p>\n

La clave del \u00e9xito radicar\u00e1 en encontrar un equilibrio adecuado entre la eficiencia del algoritmo y la calidad del periodismo<\/strong>. Los lectores seguir\u00e1n en busca de autores cre\u00edbles y voces amigas que les den sentido a la realidad compleja de todos los d\u00edas.<\/p>\n

\u00bfDe qu\u00e9 manera la medici\u00f3n de audiencias evita las trampas de los usuarios falsos?<\/h2>\n

Uno de los mayores desaf\u00edos del entorno digital actual es la presencia de cuentas automatizadas <\/strong>que simulan un consumo real. Los bots de Internet pueden inflar las m\u00e9tricas de visualizaciones en videos de forma artificial y enga\u00f1osa.<\/p>\n

Frente a este problema, Kantar Ibope Media implement\u00f3 en la Argentina su sistema de medici\u00f3n Cross Media<\/a><\/strong> hace dos a\u00f1os. Esta metodolog\u00eda avanzada permite integrar el consumo de todas las plataformas digitales con el de la televisi\u00f3n tradicional.<\/p>\n

La fortaleza de esta medici\u00f3n radica en que no depende de los registros internos que reportan de manera directa las plataformas. Tampoco se apoya en intermediarios tecnol\u00f3gicos <\/strong>que puedan verse alterados por maniobras de manipulaci\u00f3n digital.<\/p>\n

La clave del sistema se encuentra en un panel de personas reales, identificadas de manera individual en todo el pa\u00eds<\/span>. Son ciudadanos de carne y hueso, con nombres y apellidos.<\/p>\n

El equipo de medici\u00f3n sabe con exactitud qui\u00e9n est\u00e1 frente a la pantalla del tel\u00e9fono m\u00f3vil o qui\u00e9n usa el control remoto <\/strong>del televisor. No hay posibilidad de que un bot de Internet altere los resultados de este tipo de estudios de audiencia.<\/p>\n

Para descartar fraudes, Hajmi destac\u00f3 el valor de este panel verificado de usuarios reales<\/strong>: “Yo tengo esa persona identificada en mi panel y yo s\u00e9 que no puede haber bots porque es Pedro, fulanito, Susanita, carne y hueso”.<\/p>\n

La presencia f\u00edsica de un dedo sobre el control remoto o la pantalla m\u00f3vil garantiza la veracidad del dato obtenido <\/span>de forma indudable. Hajmi describe esta acci\u00f3n f\u00edsica como el aporte decisivo del usuario: “un dedo en un control remoto o un dedo en una pantalla… No puede haber un bot o ning\u00fan rulo tecnol\u00f3gico que pueda sesgar el n\u00famero”.<\/p>\n

Esta certeza t\u00e9cnica otorga una tranquilidad a los anunciantes <\/strong>que invierten grandes sumas de dinero en publicidad. Los datos confiables permiten comparar de manera directa el rendimiento de la televisi\u00f3n lineal con las propuestas de streaming de video.<\/p>\n

Es una comparaci\u00f3n que mide el comportamiento de personas reales <\/strong>en situaciones cotidianas de su vida familiar. La industria valora esta transparencia porque permite desarmar los mitos y las verdades instaladas que carecen de sustento real.<\/p>\n

La comunicaci\u00f3n moderna exige un enfoque omnicanal <\/strong>donde las marcas planifiquen sus campa\u00f1as mediante la combinaci\u00f3n de m\u00faltiples soportes de transmisi\u00f3n. No se debe elegir entre televisi\u00f3n tradicional o plataformas digitales, sino integrar ambos caminos para potenciar su llegada al p\u00fablico.<\/p>\n

Cada pantalla requiere una curadur\u00eda de contenidos <\/strong>espec\u00edfica que se adapte al contexto f\u00edsico donde se consume el mensaje. La forma de mirar un video en un colectivo difiere de la experiencia de sentarse frente a un televisor gigante en el hogar.<\/p>\n

La tecnolog\u00eda continuar\u00e1 su evoluci\u00f3n en la Argentina y sumar\u00e1 nuevas alternativas para el entretenimiento y la informaci\u00f3n. En este entorno cambiante, la televisi\u00f3n y la radio <\/strong>demuestran una capacidad de adaptaci\u00f3n formidable que asegura su permanencia por muchos a\u00f1os m\u00e1s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\n

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El titular de Kantar Ibope Media explica la convivencia entre la televisi\u00f3n y el streaming en un mercado que adopta la tecnolog\u00eda de manera veloz.