{"id":42635,"date":"2026-05-27T12:14:00","date_gmt":"2026-05-27T12:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.iprofesional.com\/tecnologia\/455750-netflix-redefine-la-publicidad-en-streaming-con-seguimiento-ocular-en-brasil"},"modified":"2026-05-27T12:14:00","modified_gmt":"2026-05-27T12:14:00","slug":"netflix-redefine-la-publicidad-en-streaming-con-seguimiento-ocular-en-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/2026\/05\/27\/netflix-redefine-la-publicidad-en-streaming-con-seguimiento-ocular-en-brasil\/","title":{"rendered":"Netflix redefine la publicidad en streaming con seguimiento ocular en Brasil"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"media_block\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/latecordoba.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/netflix-redefine-la-publicidad-en-streaming-con-seguimiento-ocular-en-brasil.jpg\"><\/div>\n<div><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/latecordoba.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/netflix-redefine-la-publicidad-en-streaming-con-seguimiento-ocular-en-brasil.webp\" class=\"ff-og-image-inserted\"><\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.iprofesional.com\/tecnologia\/319975-netflix-el-gran-ganador-de-la-pandemia\" target=\"_blank\" title=\"Netflix gana la audiencia de la pandemia\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Netflix<\/strong><\/a>, el gigante del streaming, impulsa un cambio s\u00edsmico en el mercado publicitario: su nuevo proyecto piloto mide la atenci\u00f3n activa y pasiva de los espectadores en sus hogares. Este viraje hacia la econom\u00eda de la atenci\u00f3n es una se\u00f1al para la industria de medios y publicidad, que deber\u00e1 adaptar sus estrategias a una realidad de m\u00e9tricas m\u00e1s exigentes y centradas en el comportamiento real del usuario.<\/p>\n<p>La plataforma de entretenimiento m\u00e1s grande del mundo se prepara para modificar las reglas de juego en la publicidad digital. Netflix implementar\u00e1 desde el 1 de junio en <strong>Brasil <\/strong>un sistema de medici\u00f3n basado en seguimiento ocular para determinar con precisi\u00f3n cu\u00e1nta atenci\u00f3n destinan los usuarios a los avisos publicitarios dentro de su servicio. Este experimento representa el abandono de las m\u00e9tricas de vanidad, como el simple alcance o las impresiones, que durante a\u00f1os sirvieron de pilar a la industria audiovisual tradicional.<\/p>\n<p>La iniciativa es una prueba tecnol\u00f3gica y marca un cambio profundo en el paradigma de la <strong>comunicaci\u00f3n comercial<\/strong>. El sector publicitario reconoce que la eficiencia en la distribuci\u00f3n de contenido, es decir, el hecho de que un anuncio se reproduzca, no implica necesariamente una atenci\u00f3n efectiva por parte del espectador.<\/p>\n<h2>El contexto del consumo multitarea<\/h2>\n<p>El panorama actual del consumo audiovisual se caracteriza por la fragmentaci\u00f3n de est\u00edmulos. El espectador de streaming vive en un entorno de multitarea, donde la segunda pantalla, el tel\u00e9fono m\u00f3vil, acapara una porci\u00f3n significativa de la atenci\u00f3n. <span>Las viejas m\u00e9tricas ya no son suficientes para medir el impacto real de una campa\u00f1a<\/span>.<\/p>\n<p>Ante este desaf\u00edo, <a href=\"https:\/\/www.iprofesional.com\/tecnologia\/426333-netflix-prueba-un-buscador-impulsado-por-inteligencia-artificial\" target=\"_blank\" title=\"Netflix lanza buscador de IA\" rel=\"noopener noreferrer\">Netflix<\/a> busca capturar esa diferencia fundamental entre la reproducci\u00f3n y el foco real. La compa\u00f1\u00eda se ali\u00f3 con <strong>Amplified Intelligence y Alter Agents <\/strong>para desarrollar un programa robusto. El estudio se apoya en un panel de 250 hogares brasile\u00f1os, elegidos entre los usuarios que contrataron el plan con publicidad de la plataforma.<\/p>\n<p>El sistema de &#8220;<strong>eye tracking<\/strong>&#8221; utiliza c\u00e1maras de alta definici\u00f3n y tecnolog\u00eda avanzada, integrada directamente en los televisores y en el entorno dom\u00e9stico, para detectar se\u00f1ales f\u00edsicas y conductuales mientras los usuarios consumen contenidos.<\/p>\n<p><strong>Leo Khede<\/strong>, jefe de ventas de anuncios de Netflix para Am\u00e9rica latina, explic\u00f3 que el objetivo central es convertir la atenci\u00f3n en una m\u00e9trica. Esta nueva aproximaci\u00f3n permitir\u00e1 a los anunciantes comprender el impacto real de sus mensajes dentro del vasto ecosistema del streaming. La atenci\u00f3n se establece as\u00ed como el nuevo est\u00e1ndar de valor.<\/p>\n<h2>La anatom\u00eda de la atenci\u00f3n<\/h2>\n<p>El sistema de seguimiento ocular que <a href=\"https:\/\/www.iprofesional.com\/finanzas\/452822-que-hacer-con-las-acciones-de-netflix-tras-su-ultimo-balance-veredicto-de-la-city\" target=\"_blank\" title=\"Suben las acciones de Netflix\" rel=\"noopener noreferrer\">Netflix<\/a> implementa en Brasil no se limita a medir si el televisor est\u00e1 encendido. Su sofisticaci\u00f3n radica en la capacidad de <span>distinguir y cuantificar distintos niveles de atenci\u00f3n <\/span>del espectador durante la duraci\u00f3n total del anuncio.<\/p>\n<p>El proyecto mide los siguientes <strong>indicadores <\/strong>fundamentales:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Segundos de atenci\u00f3n activa<\/strong>: El tiempo durante el cual el espectador mantiene una concentraci\u00f3n plena en la pantalla y el aviso publicitario.<\/li>\n<li><strong>Atenci\u00f3n pasiva<\/strong>: Momentos en los que el usuario est\u00e1 en la sala, con el contenido de fondo, pero sin una concentraci\u00f3n total sobre el anuncio.<\/li>\n<li><strong>Tiempo sin atenci\u00f3n<\/strong>: Periodos en que el usuario no se encuentra frente al dispositivo o desv\u00eda completamente la mirada.<\/li>\n<li><strong>Porcentaje de atenci\u00f3n activa sobre la duraci\u00f3n total del anuncio<\/strong>: Una m\u00e9trica de eficiencia pura para determinar la eficacia publicitaria.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La necesidad de esta medici\u00f3n se valida con los datos preliminares de <strong>M\u00e9xico<\/strong>, el primer mercado latinoamericano donde Netflix experiment\u00f3 con la medici\u00f3n de la atenci\u00f3n. All\u00ed, un anuncio de veinte segundos logr\u00f3 un 64,5% de atenci\u00f3n activa, cifra que supera en un 27% el rendimiento de otros actores en el mercado local. Este dato demuestra el potencial de las plataformas de streaming con publicidad para garantizar un retorno de la inversi\u00f3n superior al que ofrecen los medios tradicionales o las redes sociales, donde el scroll infinito dispersa la mirada del usuario.<\/p>\n<h2>Tecnolog\u00eda al servicio de la publicidad y el neuromarketing<\/h2>\n<p>La tecnolog\u00eda de eye tracking o seguimiento ocular no es novedosa, pero su aplicaci\u00f3n masiva en <strong>entornos dom\u00e9sticos <\/strong>y para la medici\u00f3n de la atenci\u00f3n publicitaria marca una evoluci\u00f3n. Su funcionamiento se basa en la capacidad de detectar hacia d\u00f3nde dirige una persona la mirada y durante cu\u00e1nto tiempo. Esto se logra mediante una combinaci\u00f3n de c\u00e1maras, sensores infrarrojos y un software especializado en an\u00e1lisis visual.<\/p>\n<p>La expansi\u00f3n comercial de esta tecnolog\u00eda comenz\u00f3 a gestarse a partir de la primera d\u00e9cada de este siglo. Inicialmente, encontr\u00f3 <strong>aplicaciones clave <\/strong>en diversos campos de la comunicaci\u00f3n y la tecnolog\u00eda:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Marketing y publicidad<\/strong>: Para optimizar el dise\u00f1o de avisos y empaques.<\/li>\n<li><strong>Neuromarketing y dise\u00f1o de interfaces<\/strong>: Mediante el an\u00e1lisis del comportamiento inconsciente frente a productos y plataformas.<\/li>\n<li><strong>Videojuegos<\/strong>: Para mejorar la experiencia de usuario y la interacci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Industrias de vanguardia<\/strong>: Empresas automotrices, retailers y otras compa\u00f1\u00edas tecnol\u00f3gicas utilizan el eye tracking para analizar los h\u00e1bitos de consumo audiovisual y el comportamiento frente a pantallas complejas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El uso de inteligencia artificial permite que el software de an\u00e1lisis visual procese la enorme cantidad de <strong>datos recopilados<\/strong>, no solo para medir la atenci\u00f3n, sino tambi\u00e9n para inferir los patrones de consumo y la eficacia de los est\u00edmulos visuales.<\/p>\n<h2>Estrategia de expansi\u00f3n en Am\u00e9rica latina y las nuevas herramientas<\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/www.iprofesional.com\/tecnologia\/326388-netflix-party-que-es-y-como-organizar-una-con-tus-amigos\" target=\"_blank\" title=\"C\u00f3mo hacer unas Netflix Party\" rel=\"noopener noreferrer\">Netflix<\/a> anunci\u00f3 la expansi\u00f3n de su divisi\u00f3n publicitaria, Netflix Ads, durante el cuarto evento Upfront realizado en New York. La estrategia regional es ambiciosa. Actualmente, el plan con publicidad ya est\u00e1 disponible en <span>M\u00e9xico, con 28 millones de usuarios activos mensuales, y en Brasil, con 35 millones de usuarios<\/span>. Para 2027, la compa\u00f1\u00eda sumar\u00e1 a la lista otros dos mercados clave: Colombia y Per\u00fa.<\/p>\n<p>El crecimiento de la audiencia paga con publicidad representa un mercado de millones de usuarios a los que los anunciantes desean acceder con la mayor certeza posible sobre el retorno de su inversi\u00f3n. Por ello, la plataforma complementa <strong>la medici\u00f3n de la atenci\u00f3n <\/strong>con herramientas de vanguardia.<\/p>\n<p>Seg\u00fan el comunicado oficial de la empresa, desde el 1 de junio, los anunciantes en Brasil y M\u00e9xico podr\u00e1n incorporar <strong>Amazon Audiences<\/strong>. Esto permite orientar las compras program\u00e1ticas dentro de Netflix con una segmentaci\u00f3n basada en la intenci\u00f3n de compra del usuario, lo cual se suma a las opciones de segmentaci\u00f3n que ya exist\u00edan en la regi\u00f3n.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, la plataforma anunci\u00f3 el desarrollo de <strong>nuevos formatos publicitarios <\/strong>que buscan la interacci\u00f3n y la atenci\u00f3n activa:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Publicidad vertical<\/strong>: Adaptada al consumo en dispositivos m\u00f3viles.<\/li>\n<li><strong>Formatos interactivos<\/strong>: Pensados para aumentar la participaci\u00f3n del usuario.<\/li>\n<li><strong>Sistemas apoyados en inteligencia artificial<\/strong>: Para optimizar la ubicaci\u00f3n y el targeting de los anuncios.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>El v\u00ednculo con la inteligencia artificial y la optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as<\/h2>\n<p>El ecosistema de Netflix Ads est\u00e1 cada vez m\u00e1s ligado a la inteligencia artificial para perfeccionar la experiencia publicitaria. La IA asiste en la segmentaci\u00f3n avanzada y el uso de Amazon Audiences, y tambi\u00e9n se proyecta como una herramienta esencial para <strong>la personalizaci\u00f3n y la entrega de anuncios<\/strong>.<\/p>\n<p>La integraci\u00f3n de datos de seguimiento ocular con los sistemas de inteligencia artificial permitir\u00e1 crear <strong>modelos predictivos mucho m\u00e1s precisos<\/strong>. Un anunciante podr\u00e1 saber a qu\u00e9 tipo de p\u00fablico llega, y cu\u00e1l es la probabilidad de que ese p\u00fablico mantenga la atenci\u00f3n activa durante todo el anuncio. Esta capacidad para transformar la atenci\u00f3n en un dato cuantificable es el motor que redefine el valor del inventario publicitario en streaming.<\/p>\n<h2>El debate \u00e9tico en la observaci\u00f3n del comportamiento audiovisual<\/h2>\n<p>La implementaci\u00f3n del seguimiento ocular en los hogares dispara inevitablemente nuevas discusiones sobre <strong>la privacidad y el monitoreo <\/strong>del comportamiento audiovisual. La posibilidad de que una compa\u00f1\u00eda observe directamente el nivel de atenci\u00f3n de un usuario en su sala de estar plantea interrogantes \u00e9ticos y regulatorios que la industria debe abordar con transparencia.<\/p>\n<p>Netflix se anticip\u00f3 al debate con una aclaraci\u00f3n clave. La compa\u00f1\u00eda afirm\u00f3 que todo el procesamiento de los datos recolectados se realiza de forma local. Adem\u00e1s, indicaron que las <strong>im\u00e1genes faciales <\/strong>capturadas no son enviadas a la nube, una medida de seguridad orientada a mitigar las preocupaciones sobre la monitorizaci\u00f3n continua y el acceso a informaci\u00f3n sensible.<\/p>\n<p>No obstante, en un mercado sensible como el argentino, donde la protecci\u00f3n de datos personales es un tema recurrente en el \u00e1mbito de las tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n y la comunicaci\u00f3n, ser\u00e1 crucial observar los marcos legales que se adapten a estas <strong>nuevas formas de recolecci\u00f3n de informaci\u00f3n<\/strong>. A medida que la atenci\u00f3n se convierte en el bien m\u00e1s valioso, el control sobre el propio comportamiento audiovisual se transforma en un derecho ineludible.<\/p>\n<p>Los primeros resultados de la investigaci\u00f3n que se desarrolla en Brasil se dar\u00e1n a conocer durante el segundo semestre de 2026. Estos datos ser\u00e1n fundamentales para la estrategia global de Netflix. El objetivo de la compa\u00f1\u00eda es ampliar de forma progresiva este modelo. Buscan desarrollar herramientas innovadoras para la evaluaci\u00f3n sobre&nbsp;<strong>eficacia publicitaria<\/strong>, optimizar la calidad de exposici\u00f3n de los anuncios y comprender a fondo el comportamiento de las audiencias dentro del streaming.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\n<div class=\"media_block\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/latecordoba.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/netflix-redefine-la-publicidad-en-streaming-con-seguimiento-ocular-en-brasil.jpg\"><\/div>\n<p> La implementaci\u00f3n del seguimiento ocular en los hogares dispara nuevas discusiones sobre la privacidad y el monitoreo del comportamiento audiovisual. <iframe width=\"0\" height=\"0\" border=\"0\"> <script> (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){ (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m) })(window,document,'script','https:\/\/www.google-analytics.com\/analytics.js','ga'); ga('create', 'GTM-5LW5KQD', 'auto'); ga('require', 'displayfeatures'); ga('set', 'campaignSource', 'RSS Client for iProfesional'); ga('set', 'campaignMedium', 'RSS Client for iProfesional'); ga('set', {\"dataSource\": \"rss.atom.iprofesional.com\"}); ga('set', {\"referrer\": \"rss.atom.iprofesional.com\"}); ga('set', 'title', 'RSS Client for iProfesional'); ga('send', 'pageview'); <\/script> <!-- Begin comScore Tag --> <script> var _comscore = _comscore || []; _comscore.push({ c1: \"2\", c2: \"16597048\" }); (function() { var s = document.createElement(\"script\"), el = document.getElementsByTagName(\"script\")[0]; s.async = true; s.src = \"https:\/\/sb.scorecardresearch.com\/cs\/16597048\/beacon.js\"; el.parentNode.insertBefore(s, el); })(); <\/script> <noscript> <img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/latecordoba.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/netflix-redefine-la-publicidad-en-streaming-con-seguimiento-ocular-en-brasil.gif\"> <\/noscript> <!-- End comScore Tag --> <\/iframe> <iframe border=\"0px\" style=\"display: none\" width=0 height=0 src=\"https:\/\/www.iprofesional.com\/ga4.html?gtag_id=G-N13KWJP8BK&amp;title=Netflix redefine la publicidad en streaming con seguimiento ocular en Brasil&amp;location=https:\/\/www.iprofesional.com\/tecnologia\/455750-netflix-redefine-la-publicidad-en-streaming-con-seguimiento-ocular-en-brasil&amp;referrer=rss.atom.iprofesional.com&amp;ci=RSS Client for iProfesional&amp;cs=RSS Client for iProfesional&amp;cm=RSS&amp;cn=RSS Client for iProfesional&amp;cc=RSS Client for iProfesional\"><\/iframe>  <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":42636,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[13],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42635"}],"collection":[{"href":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=42635"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42635\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/42636"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=42635"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=42635"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=42635"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}