{"id":40804,"date":"2026-03-09T15:02:00","date_gmt":"2026-03-09T15:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.iprofesional.com\/tecnologia\/449738-mercado-libre-bajo-la-lupa-denuncian-diferencias-de-precio-segun-el-perfil-del-usuario"},"modified":"2026-03-09T15:02:00","modified_gmt":"2026-03-09T15:02:00","slug":"mercado-libre-y-los-precios-que-cambian-segun-quien-compra-asi-lo-denuncian-usuarios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/2026\/03\/09\/mercado-libre-y-los-precios-que-cambian-segun-quien-compra-asi-lo-denuncian-usuarios\/","title":{"rendered":"Mercado Libre y los precios que cambian seg\u00fan qui\u00e9n compra: as\u00ed lo denuncian usuarios"},"content":{"rendered":"\n
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\u00bfPuede un mismo producto costar distinto seg\u00fan qui\u00e9n lo vea? Esa pregunta se viraliz\u00f3 en las \u00faltimas horas y coloc\u00f3 a Mercado Libre<\/strong> en el centro de la pol\u00e9mica.<\/a><\/p>\n

La denuncia comenz\u00f3 en X, donde un usuario asegur\u00f3 que la plataforma estar\u00eda utilizando un sistema de “precios din\u00e1micos”<\/strong> que ajusta los valores seg\u00fan el historial, ubicaci\u00f3n y h\u00e1bitos de navegaci\u00f3n de cada comprador.<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan report\u00f3 U24<\/strong>, varios usuarios compararon un mismo art\u00edculo desde diferentes cuentas y dispositivos y encontraron diferencias notables en el precio.<\/strong><\/a><\/p>\n

Algoritmos que deciden cu\u00e1nto pagar\u00e1s<\/h2>\n

De acuerdo con los informes, el algoritmo de Mercado Libre podr\u00eda calcular cu\u00e1nto est\u00e1 dispuesto a pagar cada cliente<\/strong>, tomando en cuenta datos como compras previas, frecuencia de uso y suscripciones a servicios premium como Meli+<\/strong>.<\/p>\n

Para algunos medios, como Infocielo<\/strong>, esto se acerca a una “estafa oculta”<\/strong>, porque m\u00e1s all\u00e1 de la oferta y la demanda, la personalizaci\u00f3n podr\u00eda perjudicar a compradores con mayor poder adquisitivo o a quienes muestran urgencia por ciertos productos.<\/p>\n

“Se trata de un uso de la inteligencia artificial aplicado a la maximizaci\u00f3n de ganancias mediante la segmentaci\u00f3n<\/span>“, indic\u00f3 Infocielo, remarcando que la pr\u00e1ctica podr\u00eda rozar los l\u00edmites legales de la Ley de Defensa del Consumidor <\/a>en Argentina<\/strong>, que proh\u00edbe la discriminaci\u00f3n arbitraria de precios.<\/p>\n

Falta de respuesta y vac\u00edo legal<\/h2>\n

Hasta ahora, Mercado Libre no emiti\u00f3 una aclaraci\u00f3n detallada sobre las diferencias detectadas, seg\u00fan los medios que difundieron la denuncia<\/p>\n

Si bien los precios din\u00e1micos son comunes en aerol\u00edneas o aplicaciones de transporte como Uber o Cabify<\/strong><\/a>, su uso en el comercio minorista digital genera m\u00e1s cuestionamientos y desconfianza entre los compradores.<\/p>\n

Cada vez m\u00e1s usuarios optan por navegar en modo inc\u00f3gnito o sin registrarse para comprobar si el precio ofrecido es realmente el m\u00e1s bajo disponible.<\/span><\/p>\n

La controversia sigue creciendo: los consumidores se preguntan si est\u00e1n comprando al mejor precio o si el algoritmo decidi\u00f3 cu\u00e1nto pagar por ellos<\/strong>. La transparencia y la \u00e9tica en la fijaci\u00f3n de precios se colocan en el centro del debate.<\/p>\n

El consumidor del futuro: la emoci\u00f3n es el nuevo algoritmo<\/h2>\n

Nos gusta pensar que elegimos con l\u00f3gica. Que <\/span>analizamos caracter\u00edsticas, comparamos precios y tomamos decisiones racionales<\/a>. Pero en un entorno saturado de informaci\u00f3n, la realidad es otra: <\/span>decidimos con emoci\u00f3n y luego buscamos argumentos<\/strong> <\/span>para sostener esa elecci\u00f3n.<\/p>\n

El consumidor actual vive expuesto a un flujo constante de noticias, rese\u00f1as, recomendaciones y contenido generado tanto por personas como por inteligencia artificial. Esa <\/span>abundancia no solo informa; tambi\u00e9n agota<\/strong>.<\/p>\n

Un estudio reciente del Pew Research Center<\/strong> se\u00f1ala que muchas personas describen su relaci\u00f3n con la informaci\u00f3n como compleja y, en muchos casos, abrumadora, lo que las lleva a ser m\u00e1s selectivas frente a lo que consumen<\/span>. Cuando todo compite por atenci\u00f3n, la emoci\u00f3n se convierte en un atajo cognitivo: simplifica, filtra y permite avanzar sin analizar cada variable.<\/p>\n

La evidencia acad\u00e9mica respalda este comportamiento. Diversos especialistas en psicolog\u00eda del consumidor sostienen que m\u00e1s del 90% de las decisiones de compra est\u00e1n influidas por factores emocionales, incluso cuando las personas creen estar actuando de forma racional. Esta predominancia de lo afectivo sobre lo l\u00f3gico refleja c\u00f3mo el cerebro utiliza se\u00f1ales emocionales como mecanismo de reducci\u00f3n de riesgo en contextos de alta complejidad.<\/p>\n

El error es creer que la emoci\u00f3n es un recurso creativo superficial. En realidad, <\/span>es una se\u00f1al de entendimiento cultural<\/strong>. Cuando una marca logra conectar con la emoci\u00f3n correcta, demuestra que comprendi\u00f3 el momento que vive su audiencia. Y esa comprensi\u00f3n pesa mucho m\u00e1s que cualquier argumento t\u00e9cnico.<\/p>\n

La aceleraci\u00f3n tecnol\u00f3gica ha intensificado este fen\u00f3meno. La inteligencia artificial multiplica est\u00edmulos, automatiza mensajes y personaliza ofertas en tiempo real. Sin embargo, la automatizaci\u00f3n no reemplaza la necesidad de conexi\u00f3n humana; la vuelve m\u00e1s urgente<\/span>. Frente a un paisaje digital cada vez m\u00e1s homog\u00e9neo, la diferencia estrat\u00e9gica radica en interpretar tensiones sociales, aspiraciones colectivas y estados emocionales compartidos.<\/p>\n

Las marcas que integran datos con inteligencia emocional entienden que la <\/span>decisi\u00f3n no ocurre en una hoja de c\u00e1lculo<\/strong>, sino en la mente y el contexto de la persona. Cuando una empresa logra traducir informaci\u00f3n en empat\u00eda, deja de competir solo por precio o innovaci\u00f3n y empieza a competir por significado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\n

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Usuarios denuncian que Mercado Libre aplicar\u00eda precios distintos seg\u00fan perfil, generando dudas sobre \u00e9tica, algoritmos y transparencia en compras online