{"id":40699,"date":"2026-03-02T14:51:00","date_gmt":"2026-03-02T14:51:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.iprofesional.com\/tecnologia\/449233-tu-imagen-favorita-es-falsa-asi-luchan-los-fotografos-contra-la-manipulacion-con-ia"},"modified":"2026-03-02T14:51:00","modified_gmt":"2026-03-02T14:51:00","slug":"el-filtro-humano-que-salva-las-fotos-ante-la-manipulacion-con-inteligencia-artificial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/2026\/03\/02\/el-filtro-humano-que-salva-las-fotos-ante-la-manipulacion-con-inteligencia-artificial\/","title":{"rendered":"El filtro humano que salva las fotos ante la manipulaci\u00f3n con inteligencia artificial"},"content":{"rendered":"\n
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En la era de la inteligencia artificial<\/a> generativa <\/strong>y la proliferaci\u00f3n de im\u00e1genes digitales, la confianza en la autenticidad de los contenidos visuales se ha vuelto un tema central para medios, empresas y audiencias.<\/p>\n

Getty Images<\/strong>, uno de los principales proveedores de fotograf\u00eda editorial y creativa a nivel global, enfrenta el desaf\u00edo de distinguir claramente entre lo real y lo creado sint\u00e9ticamente mientras navega la delgada l\u00ednea entre innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica y rigor period\u00edstico.<\/p>\n

En esta entrevista de iProfesional<\/strong>, Ken Mainardis<\/strong>, vicepresidente senior de editorial global de Getty Images, aborda el impacto de la IA en la industria, las pol\u00edticas de la compa\u00f1\u00eda y las estrategias que emplean para garantizar la integridad de sus colecciones fotogr\u00e1ficas.<\/p>\n

-La pol\u00edtica editorial de Getty Images no permite contenido generado ni mejorado con IA en sus colecciones de noticias, deportes o entretenimiento. Sin embargo, la empresa tambi\u00e9n comercializa herramientas de generaci\u00f3n de im\u00e1genes. \u00bfC\u00f3mo garantizan t\u00e9cnicamente que ese l\u00edmite no se vuelva difuso? \u00bfQu\u00e9 garant\u00edas tenemos de que una foto de, por ejemplo, un gol en la final del Mundial de f\u00fatbol no haya sido “mejorada” sint\u00e9ticamente antes de llegar a la mesa de edici\u00f3n?<\/em><\/h3>\n

-En lo que respecta a las herramientas de inteligencia artificial<\/a> de Getty Images, en realidad es muy simple. Nuestro modelo de IA est\u00e1 entrenado exclusivamente con contenido de nuestras propias bibliotecas creativas. Esto significa que los datos utilizados para entrenar y alimentar nuestros generadores y herramientas de IA generativa solo incluyen im\u00e1genes creadas con fines comerciales<\/strong>.<\/p>\n

En la pr\u00e1ctica, esto implica que nuestras herramientas de IA simplemente no pueden crear, editar ni modificar im\u00e1genes que incluyan elementos protegidos por propiedad intelectual o personas reconocibles. <\/span><\/p>\n

Para ponerlo a\u00fan m\u00e1s simple: los generadores de Getty Images no pueden crear una imagen de Messi<\/strong>, ni un estadio con el logo de la FIFA, porque nuestra IA existe en un mundo donde no existen ni Messi ni la FIFA, por m\u00e1s triste que suene ese mundo.<\/p>\n

Y como usted menciona correctamente, Getty Images no acepta contenido generado por IA en ninguna de nuestras bibliotecas. Por lo tanto, no hay im\u00e1genes de IA en nuestras bibliotecas editoriales, es decir, aquellas que incluyen im\u00e1genes y videos que capturan eventos reales <\/strong>en todo el mundo y que son utilizadas por organizaciones de noticias y medios a nivel global. Y tampoco acepta contenido generado por IA en nuestras bibliotecas creativas o comerciales.<\/p>\n

Dicho esto, no podemos ignorar que existen modelos ampliamente disponibles que s\u00ed permiten manipular im\u00e1genes, crear escenarios claramente falsos o tergiversar hechos reales. Durante casi tres d\u00e9cadas, mucho antes de la IA generativa, el negocio editorial de Getty Images ha operado bajo los est\u00e1ndares editoriales y period\u00edsticos m\u00e1s estrictos <\/strong>para garantizar que las im\u00e1genes y los videos dentro de nuestras bibliotecas editoriales documenten aut\u00e9nticamente c\u00f3mo ocurren estos eventos reales en el mundo real y, en la medida de nuestras posibilidades, sirvan como fuente confiable de contenido visual para las millones de organizaciones de medios que conf\u00edan en nosotros.<\/p>\n

Con el tiempo, la IA ha creado, sin duda, un entorno m\u00e1s desafiante<\/strong>, en el que hemos tenido que implementar procesos para proteger nuestras bibliotecas, proteger a nuestros clientes y proteger la confianza que representan Getty Images y su marca de agua.<\/p>\n

-\u00bfQu\u00e9 utiliza m\u00e1s Getty hoy: software forense o la cadena humana de custodia y la presencia f\u00edsica de sus fot\u00f3grafos en los estadios?<\/em><\/h3>\n

-Ambos. Sin duda, los “humanos” son \u2014y seguir\u00e1n siendo\u2014 el n\u00facleo de nuestro negocio. Eso no significa que la tecnolog\u00eda no lo sea. Sin embargo, la experiencia, el talento, la intuici\u00f3n y la creatividad <\/strong>construidos a lo largo de a\u00f1os de trayectoria por nuestros fot\u00f3grafos editoriales no pueden ser reemplazados por ning\u00fan software.<\/p>\n

Llevo mucho tiempo en este negocio y he visto c\u00f3mo la tecnolog\u00eda cambi\u00f3 varias veces, de lo anal\u00f3gico a lo digital<\/strong>, luego con las c\u00e1maras en los tel\u00e9fonos y ahora con la inteligencia artificial<\/a>. Pero lo que no ha cambiado, y lo que siempre ha sido el eje de la fotograf\u00eda, es la diferencia entre que usted o yo tomemos una foto con el celular, a que la tome uno de nuestros fot\u00f3grafos premiados, con su visi\u00f3n y talento para capturar el mundo que nos rodea.<\/p>\n

Y esa cadena humana que usted menciona no se detiene en el clic de la c\u00e1mara. Detr\u00e1s del motor de creaci\u00f3n de contenido de Getty Images hay editores y especialistas en operaciones que ponen im\u00e1genes de eventos como los Juegos Ol\u00edmpicos de Invierno <\/strong>en nuestro sitio para que millones de personas las vean, a veces en menos de 30 segundos.<\/p>\n

Hay un equipo tecnol\u00f3gico que permite a nuestros clientes buscar y descargar el contenido que necesitan, cuando lo necesitan. Hay cient\u00edficos de datos <\/strong>que aprenden del comportamiento de nuestros clientes para ofrecer un producto alineado con la velocidad, escala y creatividad que hoy demandan las audiencias.<\/p>\n

La confianza es algo que se gana d\u00eda a d\u00eda<\/strong>. Invertimos en esa confianza tanto mediante la experiencia especializada de nuestros editores, que tienen amplia trayectoria verificando contenido, como mediante una variedad de herramientas tecnol\u00f3gicas que ayudan a identificar contenido potencialmente riesgoso para que estos profesionales apliquen su criterio. Como imaginar\u00e1, no compartimos detalles sobre c\u00f3mo funcionan estas herramientas para evitar dar esa informaci\u00f3n a actores malintencionados.<\/p>\n

En cierto modo, la tecnolog\u00eda en nuestro negocio es como los ingredientes para un chef<\/strong>: esencial, poderosa y llena de potencial, pero solo tan impactante como las manos y la visi\u00f3n que la combinan.<\/p>\n

-\u00bfCree que la batalla por los derechos de los fot\u00f3grafos se ganar\u00e1 bajo el derecho de autor tradicional o ser\u00e1 necesario avanzar hacia nuevas regulaciones de marca y transparencia de datos como sugieren las normas europeas?<\/em><\/h3>\n

-Sabemos que la inteligencia artificial<\/a> tiene el potencial de aportar beneficios significativos a la humanidad. Sin embargo, si no se regula adecuadamente, creemos que tambi\u00e9n presenta riesgos importantes para la sociedad, la prensa libre y la creatividad.<\/span><\/p>\n

Creemos que la IA puede hacer contribuciones enormes a las empresas y a la sociedad, impulsando a\u00fan m\u00e1s la creatividad, pero debemos ser conscientes de c\u00f3mo la desarrollamos, implementamos e identificamos sus resultados. La innovaci\u00f3n no tiene por qu\u00e9 venir a expensas de los creadores <\/strong>o de una sociedad funcional. Existen caminos claros que permitir\u00edan que ambos coexistan.<\/p>\n

-\u00bfCu\u00e1l es la postura de Getty frente a los desarrolladores de modelos fundacionales que argumentan “uso justo”? \u00bfBuscan acuerdos de licencia activos en Am\u00e9rica latina similares a los que reclaman asociaciones locales?<\/em><\/h3>\n

-No es un hecho establecido que entrenar modelos con materiales protegidos por derechos de autor pueda considerarse “uso justo”, y esa decisi\u00f3n no deber\u00eda quedar en manos de las empresas tecnol\u00f3gicas . Por el contrario, cuando los resultados de la IA generativa compiten con los datos obtenidos mediante “web scrapig<\/strong>“, es decir recopilar datos de Internet a trav\u00e9s de bots, sin consentimiento, ni compensaci\u00f3n de los creadores originales, eso nunca puede considerarse “justo”.<\/p>\n

En todo el mundo estamos abiertos a acuerdos de licencia con socios que compartan nuestro compromiso de ofrecer soluciones de IA generativa responsables y de alta calidad, y que reconozcan la importancia del contenido correctamente atribuido <\/strong>y su valor para potenciar productos basados en IA.<\/p>\n

-En deportes, donde la “foto del a\u00f1o” depende de milisegundos, \u00bfexiste la tentaci\u00f3n de usar relleno generativo para completar encuadres imperfectos o eliminar distracciones del p\u00fablico? \u00bfEs comercialmente sostenible el “purismo” visual?<\/em><\/h3>\n

-Mucho antes de la IA ya exist\u00edan herramientas de edici\u00f3n ampliamente disponibles<\/strong>. Pero en lo que respecta a los est\u00e1ndares editoriales de Getty Images, sabemos que nuestro compromiso con clientes de todo el mundo es ofrecer im\u00e1genes que representen con precisi\u00f3n el mundo real.<\/p>\n

Esto se aplica a nuestras im\u00e1genes de noticias, deportes y entretenimiento<\/strong>, y somos reconocidos como una fuente confiable por representar el mundo tal como es. Confiamos en el talento de nuestros fot\u00f3grafos para capturar im\u00e1genes de alta calidad, verdaderamente innovadoras, confiables y premiadas.<\/p>\n

En cuanto a lo que la gente quiere ver o lo que es sostenible, sabemos por investigaciones propias realizadas en todo el mundo que las personas valoran profundamente la autenticidad <\/strong>y no quieren sentirse enga\u00f1adas por el contenido que consumen.<\/p>\n

En un mundo donde no siempre se puede confiar en lo que se ve, el realismo y la credibilidad se vuelven mucho m\u00e1s valiosos que cualquier mejora est\u00e9tica<\/span>, y creemos que eso aumenta nuestro valor como proveedor confiable.<\/p>\n

-\u00bfHan detectado intentos de introducir im\u00e1genes falsas para alterar la percepci\u00f3n de un evento deportivo? \u00bfC\u00f3mo se prepara Getty para los Juegos Ol\u00edmpicos de 2028 y el Mundial de f\u00fatbol masculino 2026 frente a esta amenaza?<\/em><\/h3>\n

-La proliferaci\u00f3n de im\u00e1genes manipuladas es una realidad global. Por eso reforzamos los procesos de verificaci\u00f3n <\/strong>en la etapa de ingreso de material, exigimos material original cuando corresponde y mantenemos una s\u00f3lida red de fot\u00f3grafos acreditados en los principales eventos.<\/p>\n

Invertimos en confianza tanto mediante la experiencia especializada de nuestros editores como mediante herramientas tecnol\u00f3gicas que ayudan a identificar contenido de alto <\/span>riesgo. Como imaginar\u00e1, no compartimos detalles sobre c\u00f3mo funcionan estas herramientas para evitar dar ventaja a actores malintencionados.<\/p>\n

-\u00bfEn qu\u00e9 punto espec\u00edfico de la cobertura deportiva cree que la IA nunca reemplazar\u00e1 al ojo humano?<\/em><\/h3>\n

-La IA puede asistir en tareas como clasificaci\u00f3n, b\u00fasqueda y an\u00e1lisis de grandes vol\u00famenes de im\u00e1genes<\/strong>. Sin embargo, la anticipaci\u00f3n, el criterio editorial y la sensibilidad para capturar el momento emocional decisivo siguen siendo profundamente humanos. El fot\u00f3grafo no solo reacciona: interpreta el juego, lee la atm\u00f3sfera del estadio y decide d\u00f3nde posicionarse antes de que la acci\u00f3n se desarrolle.<\/p>\n

Somos la \u00fanica agencia de nuestro tama\u00f1o que despliega especialistas en deportes de invierno, f\u00fatbol, automovilismo, golf, tenis <\/strong>y muchos otros, porque estos especialistas aportan una perspectiva \u00fanica gracias a su conocimiento profundo del tema, del mismo modo que un periodista especializado puede escribir art\u00edculos m\u00e1s perspicaces.<\/p>\n

-\u00bfGetty est\u00e1 implementando est\u00e1ndares criptogr\u00e1ficos de procedencia como C2PA en los metadatos de sus fotos deportivas para que los usuarios finales puedan verificar su trazabilidad?<\/em><\/h3>\n

-Getty Images es miembro clave de los grupos de trabajo de C2PA que est\u00e1n desarrollando el est\u00e1ndar que esperamos se convierta en la referencia de la industria para la procedencia de im\u00e1genes<\/span>. A\u00fan existen cuestiones abiertas que deben resolverse para que esto sea una realidad, pero Getty Images est\u00e1 comprometida con promover y trabajar hacia esas soluciones.<\/p>\n

-El mercado de im\u00e1genes de stock est\u00e1 siendo inundado por contenido sint\u00e9tico, lo que presiona los precios a la baja. \u00bfTemen que esto precarice a\u00fan m\u00e1s la profesi\u00f3n de los fotoperiodistas de campo? Si las im\u00e1genes gen\u00e9ricas son producidas por IA, \u00bfla fotograf\u00eda de eventos en vivo se convertir\u00e1 en un servicio premium que solo grandes agencias puedan costear?<\/em><\/h3>\n

-El contenido sint\u00e9tico tiende a convertir en commodity ciertas categor\u00edas gen\u00e9ricas de contenido visual<\/strong>, y cuando hay poca o ninguna diferenciaci\u00f3n, eso puede generar presi\u00f3n econ\u00f3mica. En el caso de Getty Images, esto est\u00e1 lejos de lo que producen nuestros fotoperiodistas.<\/p>\n

Lo que estamos viendo es que en un mundo donde cualquiera puede crear y distribuir una imagen, se vuelve cada vez m\u00e1s importante diferenciarse del “ruido visual<\/strong>” para captar realmente la atenci\u00f3n de las audiencias.<\/p>\n

Para quienes se preguntan si los fot\u00f3grafos, dejar\u00e1n de existir, mi experiencia en esta industria me indica lo contrario: cuando la tecnolog\u00eda ampl\u00eda el acceso, el valor de la verdadera experiencia se vuelve a\u00fan m\u00e1s evidente a medida que crece la demanda de im\u00e1genes.<\/span><\/p>\n

En Getty Images creemos que la confianza importa, y la autenticidad est\u00e1 en el centro de esa confianza<\/strong>. Estamos invirtiendo y comprometidos con garantizar que nuestro contenido editorial represente aut\u00e9nticamente los eventos en todo el mundo. Seguimos preservando un archivo hist\u00f3rico preciso y completo. Ese seguir\u00e1 siendo nuestro n\u00facleo, y cada d\u00eda buscamos seguir innovando en el \u00e1mbito del contenido visual.<\/p>\n

\"Ken<\/p>\n

Ken Mainardis<\/p>\n<\/div>\n

-\u00bfQu\u00e9 mensaje dar\u00eda a editores y fot\u00f3grafos argentinos que temen que sus archivos est\u00e9n siendo “explotados” por empresas tecnol\u00f3gicas sin compensaci\u00f3n? \u00bfEs una alianza entre agencias y medios la \u00fanica soluci\u00f3n?<\/em><\/h3>\n

-La preocupaci\u00f3n es comprensible. La respuesta est\u00e1 en exigir transparencia, consentimiento y mecanismos claros de licencia y compensaci\u00f3n<\/span>. La colaboraci\u00f3n entre agencias, organizaciones de medios y asociaciones profesionales fortalece la posici\u00f3n del sector, pero tambi\u00e9n es necesario un marco regulatorio que establezca reglas claras. La tecnolog\u00eda puede ser aliada del periodismo visual, pero solo si se construye sobre el respeto hacia quienes producen el contenido.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\n

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La inteligencia artificial impacta en la fotograf\u00eda period\u00edstica, que lucha por garantizar la integridad de las im\u00e1genes, en especial las de eventos