{"id":36486,"date":"2025-07-25T15:46:00","date_gmt":"2025-07-25T15:46:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.iprofesional.com\/tecnologia\/433820-mercadolibre-apuesta-fuerte-al-streaming-y-busca-duplicar-la-audiencia-de-mercado-play"},"modified":"2025-07-25T15:46:00","modified_gmt":"2025-07-25T15:46:00","slug":"mercadolibre-redobla-su-apuesta-por-el-streaming-y-quiere-duplicar-la-audiencia-de-mercado-play","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/2025\/07\/25\/mercadolibre-redobla-su-apuesta-por-el-streaming-y-quiere-duplicar-la-audiencia-de-mercado-play\/","title":{"rendered":"MercadoLibre redobla su apuesta por el streaming y quiere duplicar la audiencia de Mercado Play"},"content":{"rendered":"\n
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MercadoLibre apuesta al streaming gratuito con Mercado Play, ya presente en 8 pa\u00edses y con m\u00e1s de 6 millones de usuarios mensuales en crecimiento <\/p>\n

25\/07\/2025<\/strong> – 12:46hs<\/p>\n

\"MercadoLibre <\/picture> <\/div>\n<\/p><\/div>\n
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MercadoLibre (MELI)<\/strong>, el mayor marketplace de Am\u00e9rica Latina, redobla su apuesta por el entretenimiento digital<\/a>. Su plataforma gratuita de streaming<\/em><\/strong>, Mercado Play<\/strong>, ya opera en ocho pa\u00edses de la regi\u00f3n y proyecta duplicar su base de usuarios en los pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n

El servicio, que forma parte del ecosistema de la compa\u00f1\u00eda, no busca competir de forma directa con gigantes como Netflix, sino ofrecer una alternativa complementaria a las suscripciones pagas.<\/strong><\/span> As\u00ed lo explic\u00f3 en di\u00e1logo con Bloomberg L\u00ednea Pablo Garc\u00eda, vicepresidente de Loyalty & Entertainment de MercadoLibre.<\/p>\n

“M\u00e1s del 50% de las personas en Latinoam\u00e9rica no tiene<\/span> acceso a servicios pagos <\/a>de streaming. Hay una valoraci\u00f3n muy alta por el contenido gratuito y seguro”, afirm\u00f3 Garc\u00eda.<\/p>\n

Crecimiento acelerado en menos de dos a\u00f1os<\/h2>\n

Lanzada hace apenas 20 meses, Mercado Play mostr\u00f3 un crecimiento acelerado: pas\u00f3 de un mill\u00f3n de espectadores mensuales en enero de 2024 a m\u00e1s de seis millones en julio de 2025. Hoy la plataforma ya opera en ocho pa\u00edses: Argentina, Brasil, M\u00e9xico, Chile, Colombia, Uruguay, Ecuador y Per\u00fa.<\/strong><\/p>\n

Y ya super\u00f3 los 8,8 millones de descargas<\/strong>, cuenta con m\u00e1s de 2.500 t\u00edtulos y 15.900 horas de contenido<\/strong>, y est\u00e1 presente en m\u00e1s de 70 millones de Smart TVs en la regi\u00f3n.<\/span> “Es probable que sigamos expandiendo. Tiene sentido seguir profundizando esta propuesta”, sostuvo el ejecutivo.<\/p>\n

Una nueva v\u00eda para conectar compras y entretenimiento<\/h2>\n

Mercado Play funciona de forma gratuita y con contenido publicitario, lo que permite vincular la experiencia de streaming con el universo del e-commerce<\/a><\/strong>. Esa conexi\u00f3n resulta clave para potenciar la unidad de negocio Mercado Ads,<\/strong> que promociona productos dentro del marketplace.<\/p>\n

“Es un complemento muy bueno para los usuarios de MercadoLibre y para nuestro ecosistema publicitario. Buscamos resolver problemas concretos, como dar acceso a contenido premium y mejorar la navegaci\u00f3n”, explic\u00f3 Garc\u00eda.<\/p>\n

En esa l\u00ednea, anticip\u00f3 que Mercado Ads continuar\u00e1 creciendo con nuevos formatos, como cupones que conecten la experiencia televisiva con la compra directa: “Eso es muy valioso para los gerentes de marketing”, destac\u00f3.<\/p>\n

M\u00e1s contenidos, m\u00e1s fidelizaci\u00f3n<\/h2>\n

Seg\u00fan los datos internos de la compa\u00f1\u00eda, el 15% de los usuarios de MercadoLibre ya pas\u00f3 por Mercado Play<\/strong>. Pero el foco no est\u00e1 solo en aumentar el alcance: tambi\u00e9n se busca elevar la frecuencia y la repetici\u00f3n del uso, dos indicadores clave para fidelizar.<\/p>\n

“Mercado Play es una forma m\u00e1s de construir cercan\u00eda con nuestros clientes. Queremos duplicar la base de usuarios<\/a>, pero tambi\u00e9n mejorar la calidad y variedad del contenido”, se\u00f1al\u00f3 Garc\u00eda.<\/p>\n

La plataforma ya comenz\u00f3 a diversificar su oferta con deportes y m\u00fasica<\/strong>, dos rubros clave para captar audiencias. En Brasil, por ejemplo, Mercado Play transmiti\u00f3 el Mundial de Clubes.<\/span><\/p>\n

Nuevos formatos, nuevos h\u00e1bitos<\/h2>\n

Los picos de consumo de Mercado Play se concentran por la noche, especialmente despu\u00e9s de las 21:00, y durante los fines de semana. Esto genera un complemento ideal con el uso de MercadoLibre, que disminuye en ese horario.<\/strong><\/p>\n

“Es un efecto positivo para el ecosistema. El usuario puede ver contenidos donde quiera: en la TV, el celular o la computadora, incluso mientras espera el colectivo”, concluy\u00f3 Garc\u00eda.<\/p>\n<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\n

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MercadoLibre apuesta al streaming gratuito con Mercado Play, ya presente en 8 pa\u00edses y con m\u00e1s de 6 millones de usuarios mensuales en crecimiento