{"id":35806,"date":"2025-07-03T14:31:00","date_gmt":"2025-07-03T14:31:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.iprofesional.com\/economia\/432052-mas-ventas-online-y-caida-de-precios-por-que-se-disparo-el-consumo-de-tecnologia"},"modified":"2025-07-03T14:31:00","modified_gmt":"2025-07-03T14:31:00","slug":"crecen-las-ventas-de-tecnologia-y-electrodomesticos-pese-al-estancamiento-del-consumo-masivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/2025\/07\/03\/crecen-las-ventas-de-tecnologia-y-electrodomesticos-pese-al-estancamiento-del-consumo-masivo\/","title":{"rendered":"Crecen las ventas de tecnolog\u00eda y electrodom\u00e9sticos pese al estancamiento del consumo masivo"},"content":{"rendered":"\n
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Mientras el consumo masivo en Argentina permanece estancado, el sector de electrodom\u00e9sticos <\/a>y tecnolog\u00eda<\/strong> muestra una expansi\u00f3n sostenida. Datos relevados por la consultora NielsenIQ revelan que, entre enero y mayo de 2025, las ventas de este segmento crecieron un 41% en comparaci\u00f3n con el mismo per\u00edodo del a\u00f1o anterior, mientras que el consumo masivo de alimentos y bebidas registr\u00f3 apenas un 0,5% de crecimiento.<\/p>\n

El repunte del sector est\u00e1 estrechamente vinculado con el canal de comercio electr\u00f3nico<\/a>,<\/strong> que se consolid\u00f3 como el principal impulsor de las ventas. De acuerdo con el informe, el 56% de las unidades vendidas y el 46% de la facturaci\u00f3n del rubro provienen del canal online, ubicando a Argentina como el tercer pa\u00eds de la regi\u00f3n con mayor penetraci\u00f3n de esta modalidad, detr\u00e1s de Brasil y Chile.<\/p>\n

El tel\u00e9fono m\u00f3vil cumple un rol central en esta tendencia. Seg\u00fan el relevamiento, un 63% de los consumidores<\/strong><\/a> utiliza su dispositivo para efectuar compras online, lo que refuerza la consolidaci\u00f3n del canal digital como v\u00eda de comercializaci\u00f3n predominante en el rubro tecnol\u00f3gico y de electrodom\u00e9sticos.<\/p>\n

Este comportamiento contrasta con lo que ocurre en el consumo masivo<\/a><\/strong>, donde el canal online a\u00fan tiene una participaci\u00f3n marginal: representa solo el 10% del total de las ventas en alimentos, bebidas y productos de limpieza, y no es actualmente una fuente significativa de crecimiento.<\/p>\n

Factores econ\u00f3micos y comerciales detr\u00e1s del crecimiento<\/h2>\n

Seg\u00fan Milagros Bin, Customer Success Lead de NielsenIQ, el crecimiento del sector se apoya en un conjunto de condiciones macroecon\u00f3micas y comerciales.<\/strong> En primer lugar, la desaceleraci\u00f3n de la inflaci\u00f3n ha generado una mejora en el poder adquisitivo. Mientras el \u00edndice de precios al consumidor se ubic\u00f3 en 3,7% en marzo, 2,8% en abril y 1,5% en mayo, los salarios mostraron una recuperaci\u00f3n con subas del 2,5% en marzo y del 3,2% en abril y mayo.<\/p>\n

En paralelo, se observ\u00f3 una baja sostenida en los precios del rubro electrodom\u00e9sticos.<\/strong> Seg\u00fan el informe, los precios retrocedieron un 4,6% en marzo, un 3,3% en abril y un 1,1% en mayo, generando un escenario favorable para el consumo de bienes durables.<\/p>\n

A estos factores se sum\u00f3 el retorno de opciones de financiaci\u00f3n, como las cuotas sin inter\u00e9s <\/strong>y las tasas m\u00e1s bajas, junto con una mejora en la variedad de productos ofrecidos, en parte debido a una mayor apertura comercial.<\/p>\n

Evoluci\u00f3n por categor\u00eda: fuerte incremento en L\u00ednea Blanca y tecnolog\u00eda<\/h2>\n

El crecimiento se distribuye de forma heterog\u00e9nea entre las distintas categor\u00edas del sector. En el segmento de L\u00ednea Blanca<\/strong>, las ventas subieron un 61% en el acumulado de enero a mayo frente al mismo per\u00edodo de 2024. Entre los productos m\u00e1s demandados se encuentran las heladeras, con un incremento del 90% en unidades, lideradas por los modelos No Frost, que crecieron un 143% y representaron el 57% de la facturaci\u00f3n del segmento.<\/p>\n

Otros productos de este grupo tambi\u00e9n evidenciaron subas significativas<\/strong>:<\/em> los secarropas aumentaron sus ventas en un 251%, los freezers un 94%, y el 34% de los productos ofrecidos durante el per\u00edodo correspondieron a modelos nuevos.<\/p>\n

En cuanto a los peque\u00f1os electrodom\u00e9sticos, las freidoras<\/strong> lideraron el crecimiento con un alza del 367% en ventas, seguidas por aspiradoras y cafeteras, con incrementos del 72%. En este segmento, la categor\u00eda de “robots” se posicion\u00f3 como la segunda m\u00e1s vendida en unidades.<\/p>\n

Tecnolog\u00eda e inform\u00e1tica: fuerte avance de notebooks y celulares<\/h2>\n

En el rubro de tecnolog\u00eda, las notebooks <\/strong>crecieron un 94% en unidades, impulsadas por dispositivos con precios inferiores a los 400 d\u00f3lares. Las computadoras de escritorio mostraron una suba del 160%, con especial dinamismo en el segmento gaming, que concentr\u00f3 el 50% de la facturaci\u00f3n de la categor\u00eda.<\/p>\n

Los tel\u00e9fonos celulares<\/strong> contin\u00faan siendo el producto m\u00e1s vendido tanto en unidades como en facturaci\u00f3n dentro del sector IT, con un crecimiento del 46% en unidades. Entre ellos, los modelos con precios superiores a los 400 d\u00f3lares ganaron 5 puntos porcentuales de participaci\u00f3n de mercado, mientras que el 50% de los equipos vendidos en 2025 corresponden a lanzamientos recientes.<\/p>\n

Los televisores <\/strong>tambi\u00e9n se destacaron, con un aumento del 42% en unidades. Los modelos de entre 54 y 60 pulgadas lideraron las ventas, y el 38% de los televisores comercializados durante el a\u00f1o fueron nuevos en el mercado local.<\/p>\n

Diferencias estructurales con el consumo masivo<\/h2>\n

Pese al crecimiento sostenido del sector tecnol\u00f3gico<\/strong> y de electrodom\u00e9sticos, este fen\u00f3meno no se traslada al consumo masivo. Seg\u00fan NielsenIQ, los alimentos, bebidas y productos de limpieza presentan din\u00e1micas diferentes. Aunque tambi\u00e9n forman parte del gasto de los hogares, su l\u00f3gica de adquisici\u00f3n responde a patrones de frecuencia y urgencia, y el canal online todav\u00eda no resulta determinante en su comercializaci\u00f3n.<\/p>\n

En este contexto, se observa una clara divergencia entre los distintos sectores del consumo<\/strong> en Argentina. Mientras el mercado de tecnolog\u00eda y electrodom\u00e9sticos muestra una evoluci\u00f3n positiva motorizada por factores macroecon\u00f3micos, la recuperaci\u00f3n del poder de compra y el avance del canal digital, el consumo masivo contin\u00faa en una etapa de estancamiento, con bajo dinamismo y escasa participaci\u00f3n del comercio electr\u00f3nico.<\/p>\n

Esta dualidad refleja transformaciones en los h\u00e1bitos de compra <\/strong>y evidencia el impacto que puede tener la combinaci\u00f3n de precios m\u00e1s accesibles, mayor financiaci\u00f3n y variedad de productos en la reactivaci\u00f3n de determinados segmentos del mercado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\n

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Compras online representan m\u00e1s de la mitad de las ventas. Celulares, freidoras, heladeras y notebooks encabezan el ranking de los productos m\u00e1s vendidos