{"id":31020,"date":"2025-01-13T15:46:00","date_gmt":"2025-01-13T15:46:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.iprofesional.com\/tecnologia\/420641-inteligencia-artificial-transforma-el-proceso-creativo-publicitario"},"modified":"2025-01-13T15:46:00","modified_gmt":"2025-01-13T15:46:00","slug":"la-inteligencia-artificial-transforma-el-proceso-creativo-publicitario-con-nuevas-capacidades","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/2025\/01\/13\/la-inteligencia-artificial-transforma-el-proceso-creativo-publicitario-con-nuevas-capacidades\/","title":{"rendered":"La Inteligencia artificial transforma el proceso creativo publicitario con nuevas capacidades"},"content":{"rendered":"\n
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La inteligencia artificial<\/a> <\/strong>(IA) generativa ya es una “cocreadora en la narrativa y personalizaci\u00f3n de historias”, afirm\u00f3 Santiago Ma\u00edz, fundador y director de operaciones de Bermuda, una empresa argentina que crea y produce experiencias tecnol\u00f3gicas y de contenido digital para marcas y que se define como un laboratorio tecnol\u00f3gico creativo.\n<\/p>\n

“El impacto de esta tecnolog\u00eda lo vemos aplicado a todo lo que hacemos en realidades inmersivas<\/strong>, ‘gaming’, programaci\u00f3n y activaciones. Hoy es un gran ‘canvas’ que se va llenando de cada vez m\u00e1s posibilidades”, describi\u00f3 Ma\u00edz ante iProfesional.\n<\/p>\n

Bermuda <\/strong>realiz\u00f3 m\u00e1s de 400 proyectos en la Argentina, EE.UU, M\u00e9xico, Centroam\u00e9rica, Vietnam, Colombia, Ecuador, Chile y Europa oriental para las agencias Gut, David, Mccann, BBDO, Anita & Vega, Founders, The Community, entre otras, y clientes como Meta, Google, Tetra Pak, Coca Cola, Netflix, Pedidos Ya y Volvo. La empresa tienen m\u00e1s de 10 a\u00f1os de experiencia, gan\u00f3 premios de la publicidad y posee oficinas en las ciudades de Buenos Aires, Miami, Bogot\u00e1 y Los \u00c1ngeles.\n<\/p>\n

Ma\u00edz, Nicol\u00e1s Ferrero, Mat\u00edas Berruezo, Agust\u00edn Mende y Juan Riva son los creadores de esta compa\u00f1\u00eda y encabezan un equipo de m\u00e1s de 40 profesionales <\/strong>especializados en estrategia, creatividad, desarrollo, dise\u00f1o, animaci\u00f3n, administraci\u00f3n de proyectos y atenci\u00f3n al cliente. En la siguiente entrevista de iProfesional, Ferrero, Berruezo y Ma\u00edz explican c\u00f3mo impacta la IA en esta compa\u00f1\u00eda:\n<\/p>\n

-\u00bfC\u00f3mo describir\u00edan la misi\u00f3n y visi\u00f3n de Bermuda en el contexto actual del mercado digital?<\/em><\/h3>\n

–Nicol\u00e1s Ferrero<\/strong>, fundador y director general ejecutivo de Bermuda (NF): En Bermuda, nuestra misi\u00f3n es ser un puente entre lo imaginado y lo posible para marcas y agencias, poniendo en el centro la creatividad y la tecnolog\u00eda con el objetivo de hacer experiencias memorables.\n<\/p>\n

Creemos que en un mercado lleno de contenido y una capacidad de atenci\u00f3n m\u00e1s limitada del p\u00fablico, la tecnolog\u00eda y las experiencias tienen la capacidad de sorprender y generar impacto real<\/span>.\n<\/p>\n

-Con m\u00e1s de 10 a\u00f1os de experiencia, \u00bfc\u00f3mo ha evolucionado la empresa desde su creaci\u00f3n hasta ahora?<\/em><\/h3>\n

–Mat\u00edas Berruezo<\/strong>, socio en Bermuda (MB): Bermuda nace de la fusi\u00f3n de tres productoras: Pasto, Ketama y Bitgeyser. Cada una empez\u00f3 enfoc\u00e1ndose en especialidades diferentes como el desarrollo digital, dise\u00f1o de prototipos y productos, las activaciones y las realidades inmersivas<\/a>.\n<\/p>\n

Hace varios a\u00f1os empezamos a juntarnos para potenciar los proyectos que ten\u00edamos y nos fuimos transformando tambi\u00e9n en un laboratorio de creatividad tecnol\u00f3gica m\u00e1s generalista<\/strong>. Hoy tenemos un equipo m\u00e1s integrado y enfocado para resolver una gran cantidad de desaf\u00edos que involucran nuevos formatos.\n<\/p>\n

-\u00bfPodr\u00edan detallar el proceso creativo que siguen al desarrollar una experiencia tecnol\u00f3gica para una marca?<\/em><\/h3>\n

–Santiago Ma\u00edz<\/strong>, fundador y director de operaciones de Bermuda (SM): Nosotros trabajamos con agencias que ya tienen ideas y no saben c\u00f3mo ejecutarlas, con otras que tienen muy claro lo que quieren producir y tambi\u00e9n con marcas que necesitan que resolvamos 360, tanto desde la idea como la producci\u00f3n.\n<\/p>\n

Cada uno de esos formatos de trabajo hace que el proceso de trabajo sea diferente. Nos gusta decir que adem\u00e1s del brainstorming creativo nosotros aportamos el brainstorming tecnol\u00f3gico<\/strong>. Ese que permite entender si las ideas realmente se pueden hacer as\u00ed, si es la tecnolog\u00eda correcta para la idea en base al p\u00fablico al cual se dirige la acci\u00f3n, y tambi\u00e9n poniendo sobre la mesa tiempos y presupuestos. Teniendo todo eso bien definido desde el comienzo, los proyectos luego fluyen mucho mejor.\n<\/p>\n

-\u00bfC\u00f3mo seleccionan las marcas o proyectos con los que trabajan? \u00bfQu\u00e9 criterios son m\u00e1s importantes para ustedes?<\/em><\/h3>\n

-MB: Buscamos proyectos que nos desaf\u00eden creativamente, siempre nos encanta hacer algo que no hicimos antes. Y nos gusta trabajar con agencias y marcas que est\u00e9n abiertas a explorar con nuevas tecnolog\u00edas <\/strong>y tengan ganas de armar una mesa colaborativa de trabajo desde el momento inicial de las ideas. Desde hace a\u00f1os tenemos relaci\u00f3n con muchos clientes con los que venimos poniendo en pr\u00e1ctica esta metodolog\u00eda y cada vez salen mejor los proyectos.\n<\/p>\n

-En su experiencia, \u00bfcu\u00e1les son los elementos clave que hacen que una experiencia digital sea exitosa?<\/em><\/h3>\n

-MB: Creemos que las claves son la simplicidad<\/strong>, porque la tecnolog\u00eda debe ser f\u00e1cil de entender y usar. Casi invisible debe ser. Tambi\u00e9n la relevancia, porque para tocar la fibra de las personas la experiencia debe alinearse con su intereses y emociones.\n<\/p>\n

La memorabilidad<\/strong>, esto es crear momentos “WOW” que conecten emocionalmente. Y finalmente que logre mucha amplitud y ruido, facilitando que la experiencia sea compartible as\u00ed logramos maximizar su alcance.\n<\/p>\n

-\u00bfPueden compartir un caso espec\u00edfico donde la tecnolog\u00eda haya transformado radicalmente la experiencia del usuario?<\/em><\/h3>\n

-MB: Este a\u00f1o 2024 el gran proyecto que llevamos a cabo fue para la agencia Gloss y Stella Artois. La experiencia “Mesas Inesperadas<\/strong>” combin\u00f3 realidad virtual, inteligencia artificial generativa<\/a> y creaci\u00f3n de personajes en 3D, que permitieron a las personas en un evento f\u00edsico algo imposible: conversar en tiempo real con Cleopatra, Shakespeare y Leonardo Da Vinci.\n<\/p>\n

Ese es el tipo de ideas que sentimos que son transformadoras para los usuarios y cada vez hay que apostar m\u00e1s por esos proyectos porque hoy las tecnolog\u00edas disponibles permiten hacer cosas incre\u00edbles.<\/span>\n<\/p>\n

\"Cartel<\/p>\n

Cartel en v\u00eda p\u00fablica de la campa\u00f1a Mesas inesperadas.<\/p>\n<\/div>\n

-\u00bfC\u00f3mo integran el arte en sus proyectos tecnol\u00f3gicos? \u00bfQu\u00e9 papel juega la creatividad en esta fusi\u00f3n?<\/em><\/h3>\n

-NF: El arte es el coraz\u00f3n de nuestras experiencias. Trabajamos con creativos, artistas digitales, dise\u00f1adores, programadores y animadores <\/strong>para que la tecnolog\u00eda sea funcional pero tambi\u00e9n hermosa y emocional. La creatividad es lo que transforma un desarrollo t\u00e9cnico en una experiencia diferente.\n<\/p>\n

-\u00bfCu\u00e1l es la relaci\u00f3n entre arte y tecnolog\u00eda en el contexto de las experiencias digitales que crean?<\/em><\/h3>\n

-NF: La tecnolog\u00eda es nuestro campo de juego y el arte es el lenguaje que utilizamos para transformarla en historias. Ambas disciplinas se complementan para construir narrativas que conecten con el p\u00fablico, y que hagan a las experiencia tecnol\u00f3gicas m\u00e1s accesible y disfrutables.\n<\/p>\n

-\u00bfPodr\u00edan dar ejemplos de c\u00f3mo han utilizado diferentes disciplinas art\u00edsticas para enriquecer sus producciones digitales?<\/em><\/h3>\n

-SM: Muchos de los proyectos que hacemos combinan programaci\u00f3n con creaci\u00f3n de contenidos digitales<\/strong>. Tanto en realidad aumentada, virtual, gaming y animaci\u00f3n en video, estos son grandes espacios para el arte, desde la ilustraci\u00f3n, la animaci\u00f3n y el dise\u00f1o de ambientes y personajes.\n<\/p>\n

Podr\u00edamos nombrar adem\u00e1s de Stella Artois y Mesas Inesperadas, a las experiencias de realidad aumentada web que hicimos para Packstory, los filtros de social media para Instagram y Tik Tok, y los juegos que creamos y desarrollamos para MTV en Fortnite <\/strong>(Nota de R.: fotograf\u00eda del inicio de esta nota) y para Florida Power & Light en USA. Todos ellos nacen y se piensan en etapas tempranas de manera muy artesanal con ilustradores y luego animadores y modeladores.\n<\/p>\n

\"Directores<\/p>\n

Directores operativos de Bermuda.<\/p>\n<\/div>\n

-\u00bfC\u00f3mo fomentan un ambiente creativo dentro de su equipo para impulsar la innovaci\u00f3n en sus proyectos?<\/em><\/h3>\n

-NF: Principalmente con la colaboraci\u00f3n interdisciplinaria <\/strong>en los proyectos, donde programadores, creativos y estrategas trabajan codo a codo desde el inicio peloteando soluciones y mejorando la forma de encarar los desarrollos.\n<\/p>\n

Tambi\u00e9n fomentamos un ambiente donde experimentar y cometer errores es parte del proceso<\/span>, y priorizamos mantenernos al d\u00eda con tendencias tecnol\u00f3gicas y culturales a trav\u00e9s de charlas y capacitaciones.\n<\/p>\n

-\u00bfQu\u00e9 tendencias tecnol\u00f3gicas creen que influir\u00e1n m\u00e1s en la creaci\u00f3n de contenido digital en los pr\u00f3ximos a\u00f1os?<\/em><\/h3>\n

-SM: Es imposible no poner primero a la inteligencia artificial generativa<\/a> como cocreadora en la narrativa y personalizaci\u00f3n de historias. El impacto de esta tecnolog\u00eda lo vemos aplicado a todo lo que hacemos en realidades inmersivas, gaming, programaci\u00f3n y activaciones. Hoy es un gran canvas <\/strong>que se va llenando de cada vez m\u00e1s posibilidades.\n<\/p>\n

-\u00bfQu\u00e9 nuevos proyectos o iniciativas est\u00e1n planeando para seguir innovando en el sector de las experiencias digitales?<\/em><\/h3>\n

-NF: Seguimos explorando fuertemente con el uso de inteligencia artificial e integr\u00e1ndola a nuestro workflow de trabajos y a los desarrollos. Vamos a seguir haciendo doble clic en los metaversos <\/strong>gamificados como Roblox y Fortnite, hay una enorme oportunidad poco explorada para las marcas ac\u00e1 en la Argentina y la regi\u00f3n. Y luego seguir aumentando el potencial de mezclar lo f\u00edsico y lo digital. Nos encanta que la tecnolog\u00eda sea tangible y est\u00e9 a mano para las personas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\n

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La inteligencia artificial gana presencia en los flujos de trabajos y los desarrollos de las agencias creativas publicitarias