{"id":26101,"date":"2024-07-24T17:23:00","date_gmt":"2024-07-24T17:23:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.iprofesional.com\/tecnologia\/410249-la-magia-de-los-juegos-olimpicos-en-tiktok"},"modified":"2024-07-24T17:23:00","modified_gmt":"2024-07-24T17:23:00","slug":"la-magia-de-los-juegos-olimpicos-en-tiktok","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/2024\/07\/24\/la-magia-de-los-juegos-olimpicos-en-tiktok\/","title":{"rendered":"La magia de los Juegos Ol\u00edmpicos en TikTok"},"content":{"rendered":"\n
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Pas\u00e9 varias horas del domingo en el sill\u00f3n viendo contenido sobre los JJ. OO. \u00bfUn documental? No. \u00bfUn programa de periodismo deportivo? Tampoco. \u00a1En TikTok! Y de la mano -literalmente- de sus protagonistas. No tengo culpa. No fue un tiempo perdido.\n<\/p>\n

La Villa Ol\u00edmpica a trav\u00e9s de los ojos de atletas<\/h2>\n

Los deportistas llegaron a la Villa Ol\u00edmpica -lugar que sue\u00f1o con conocer desde chica- y se ocuparon de mostrar cada rinc\u00f3n: sus habitaciones, camas de cart\u00f3n, desayunos, sectores de entrenamiento y lo que m\u00e1s me enganch\u00f3: sus outfits. Hubo quienes incluso editaron y se compararon con el de otros pa\u00edses. No recuerdo los nombres de cada atleta, pero s\u00ed las marcas de ropa que mostraban.\n<\/p>\n

En Par\u00eds 2024 competir\u00e1n unos 206 pa\u00edses. Eso significa que habr\u00e1 m\u00e1s de 10 mil atletas compitiendo, cada uno con su debido staff. \u00bfMucha gente, no? M\u00e1s que gente, muchos celulares, muchos canales\u2026 mucho contenido, que ya est\u00e1 siendo compartido mientras vos le\u00e9s esta columna.\n<\/p>\n

“En Argentina, el usuario promedio de TikTok ve 110 minutos al d\u00eda de contenido. Algo as\u00ed como 190 videos vistos al d\u00eda”<\/strong>, me cuenta Facundo Guerra, Creative Agency Partnerships Manager para TikTok en una charla privada sobre esta plataforma y personas que trabajamos en contenidos y marcas.\n<\/p>\n

En la pandemia, TikTok fue la aplicaci\u00f3n m\u00e1s descargada de Argentina y el mundo. Las cifras que genera cada a\u00f1o son todos r\u00e9cords. Y es que la magia “sucede sola”. Por ejemplo, para que me aparezcan sin parar contenidos de los JJ. OO. no us\u00e9 ni una palabra clave. Tampoco entr\u00e9 a un perfil de marca. Ni alguno de los cuatro hashtags de tendencia hoy: #Unboxing #Haul #Compras #Promo<\/strong>. La magia de los Juegos Ol\u00edmpicos lleg\u00f3 a TikTok \u00bfo al rev\u00e9s?\n<\/p>\n

La autenticidad como clave del \u00e9xito<\/h2>\n

El a\u00f1o pasado, el 91% de los usuarios respondieron una encuesta oficial y consideraron que TikTok es el lugar donde pueden expresarse abiertamente, y eso revoluciona la forma de conectar, de crear historias.\n<\/p>\n

Trabaj\u00e9 muchas veces con influencers, amplificadores o como queramos decirles. “Spoileo” algo obvio: los deportistas son perfiles particulares: no tienen mucha agenda libre, no les resulta natural aprenderse un guion o posar a c\u00e1mara. Pero sus seguidores son comunidades fuertes y les creen much\u00edsimo. Me resulta f\u00e1cil entender c\u00f3mo atletas de alto rendimiento encontraron all\u00ed un espacio m\u00e1s org\u00e1nico y menos pretencioso para generar sus propios contenidos.\n<\/p>\n

Eso es lo que pasa, en TikTok, no solo ves el contenido de tus seguidores o influencers \u2013como en Instagram-, sino tambi\u00e9n de perfiles desconocidos. El like por sobre el follow<\/strong>. Se trata de una plataforma de entretenimiento \u00a1Y eso es muy importante! Su verdadero competidor es Netflix. Yo no maratone\u00e9 ninguna serie el finde, pero hice ejercicio del dedo pulgar en scrollear sin parar.\n<\/p>\n

Regulaciones y contenidos en los JJ. OO.<\/h2>\n

Es cierto que para Tokio 2020, que se hizo en 2021 debido a la pandemia, ya exist\u00eda esta plataforma, y el Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Internacional (COI) lanz\u00f3 su cuenta oficial de TikTok, aprovechando la popularidad de la red social para llegar a un p\u00fablico m\u00e1s joven y promover el esp\u00edritu ol\u00edmpico. Pero los n\u00fameros de usuarios explotaron y todo da para pensar que esta edici\u00f3n romper\u00e1 r\u00e9cords de contenidos.\n<\/p>\n

Una marca con la que trabajo recibi\u00f3 un pedido de activar con deportistas ol\u00edmpicos durante su estad\u00eda en Par\u00eds, pero en resumen: no pudimos concretarlo. Este a\u00f1o existe una nueva regulaci\u00f3n y dentro de la Villa Ol\u00edmpica hay estrictas restricciones en sus actividades en redes.\n<\/p>\n

“Se nos proh\u00edbe la publicaci\u00f3n de contenido relacionado con la competencia, incluyendo menciones y arrobar a otros usuarios<\/strong>. Esta normativa tiene como objetivo proteger la seguridad virtual de los deportistas a trav\u00e9s de un plan con una nueva inteligencia artificial de Par\u00eds 2024. De no cumplirlo podr\u00eda haber sanciones tanto para los deportistas como para sus equipos”, me coment\u00f3 una jugadora de Las Leonas.\n<\/p>\n

Match con marcas: c\u00f3mo destacar entre tanto est\u00edmulo<\/h2>\n

Seg\u00fan datos oficiales, el 61% de los usuarios cree que los anuncios en TikTok son divertidos<\/strong>. Y el 81% compraron un producto que vieron all\u00ed. Una cifra contundente, que compite con la de los 190 vide\u00edtos que vemos al d\u00eda.\n<\/p>\n

“La atenci\u00f3n es un bien escaso. Y el objetivo para las marcas no es aumentar la atenci\u00f3n, sino ser suficientemente poderosas para entrar en tu espectro de receptividad. Mientras que la norma es saltar anuncios, en TikTok estos captan la atenci\u00f3n. TikTok es una plataforma de entretenimiento impulsada por la propia comunidad. Aqu\u00ed, los usuarios esperan descubrir distintas cosas”, explic\u00f3 Mar\u00eda Laura Per\u00f3 \u2013 Head of Sales en TikTok para Cono Sur en el Social Media Day el mes pasado.\n<\/p>\n

\u00bfAlgunos tips para los contenidos de marcas?<\/strong> “Usar un modo \u2018lo-fi\u2019, evitar \u2018glossiness\u2019, grabar en \u2018hi-res\u2019, trabajar con creators, grabar en formato 9:16, pensar el sonido protagonista. Presentar la propuesta o gancho de contenido en los primeros dos segundos. Entregar el contenido de valor a partir del rango de 10 segundos. Y terminar guiando a tu audiencia para acciones usando un call to action fuerte”, explica y da c\u00e1tedra Facundo Guerra, Creative Agency Partnerships Manager para TikTok\n<\/p>\n

En el contexto de TikTok, “evitar glossiness” y\/o “lo fi” se refiere a la recomendaci\u00f3n de no usar un estilo demasiado pulido o perfeccionista en los videos. Lo real y lo espont\u00e1neo es lo que cuenta. Se valora lo m\u00e1s genuino y accesible, en lugar de videos que parecen altamente producidos o artificiales. La autenticidad es clave en TikTok, y los videos que muestran una versi\u00f3n m\u00e1s real y sin filtros. Al final, la magia, es tener menos trucos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\n

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Los deportistas llegaron a la Villa Ol\u00edmpica y se ocuparon de mostrar cada rinc\u00f3n: sus habitaciones por TikTok y se transformaron en furor en las redes