{"id":26057,"date":"2024-07-23T15:35:00","date_gmt":"2024-07-23T15:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.iprofesional.com\/tecnologia\/410168-como-la-tecnologia-potencia-la-publicidad-en-eventos-deportivos"},"modified":"2024-07-23T15:35:00","modified_gmt":"2024-07-23T15:35:00","slug":"la-tecnologia-potencia-la-publicidad-en-eventos-deportivos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/2024\/07\/23\/la-tecnologia-potencia-la-publicidad-en-eventos-deportivos\/","title":{"rendered":"La tecnolog\u00eda potencia la publicidad en eventos deportivos"},"content":{"rendered":"\n
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Las tecnolog\u00edas al servicio del entretenimiento siguen avanzando y dando muestras de su potencial en la industria del marketing y la publicidad. <\/p>\n

23\/07\/2024<\/strong> – 12:35hs<\/p>\n

\"\u00bfC\u00f3mo <\/picture> <\/div>\n<\/p><\/div>\n
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La integraci\u00f3n de las tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n y la comunicaci\u00f3n <\/strong>en campa\u00f1as y activaciones<\/a> conectan marcas y audiencias, y permite medir el retorno de inversi\u00f3n de las acciones y mejorar el negocio.\n<\/p>\n

Durante las retransmisiones televisivas de la \u00faltima Eurocopa <\/strong>de f\u00fatbol masculino, se modificaron con inteligencia artificial los idiomas de las publicidades que vest\u00edan los carteles del estadio para personalizar los anuncios de la audiencia en mercados como los Estados Unidos y China.\n<\/p>\n

“Las tecnolog\u00edas al servicio del entretenimiento siguen avanzando y dando muestras de su potencial en la industria del marketing y la publicidad. La masificaci\u00f3n de la inteligencia artificial, entre muchas otras herramientas, abre un abanico de opciones para quienes buscan optimizar sus campa\u00f1as y conectar con p\u00fablicos espec\u00edficos”, afirm\u00f3 Juan Pablo Veiga<\/strong>, vicepresidente de gamificaci\u00f3n de marca en la empresa etermax, citado en un comunicado que esta compa\u00f1\u00eda envi\u00f3 a iProfesional.\n<\/p>\n

Otro de los recursos que ganan adeptos es el de la gamificaci\u00f3n<\/strong>. Mediante la aplicaci\u00f3n de elementos del dise\u00f1o de los videojuegos se puede a\u00f1adir emoci\u00f3n a actividades de otros entornos. Se trata de minijuegos, desaf\u00edos y propuestas interactivas que pueden integrarse a m\u00faltiples actividades.\n<\/p>\n

Aplicaciones de uso diario, como programas de movilidad urbana<\/strong>, env\u00edo a domicilio o billeteras y tiendas virtuales, ofrecen misiones, reconocimientos y experiencias durante partidos de f\u00fatbol o actividades de otros deportes, con el objetivo de aumentar la participaci\u00f3n y el compromiso de los usuarios.\n<\/p>\n

“Desde etermax desarrollamos experiencias de trivia para m\u00e1s de 200 marcas y organizaciones en 16 pa\u00edses, inspiradas en las din\u00e1micas emblema de Preguntados<\/a>, las cuales conectan con el p\u00fablico y derivan en una vinculaci\u00f3n que promueve la acci\u00f3n, a la vez que entrega seguimientos precisos para los KPI (indicador clave de rendimiento) de sus campa\u00f1as y activaciones de comunicaci\u00f3n”, destac\u00f3 Nancy Bouvier<\/strong>, jefa del negocio de gamificaci\u00f3n en etermax Brand Gamification.\n<\/p>\n

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La realidad virtual abre la puerta a conectar con las personas desde nuevos \u00e1ngulos.<\/p>\n<\/div>\n

Experiencias inmersivas para posicionar marcas<\/h2>\n

\u00bfCu\u00e1l es el beneficio adicional de este tipo de acciones? Permiten una mayor trazabilidad<\/strong>, reorientaci\u00f3n y ofrece m\u00e9tricas que derivan en un an\u00e1lisis del retorno de la inversi\u00f3n realizada, un punto clave cuando las marcas planifican su participaci\u00f3n en este tipo de eventos.\n<\/p>\n

Un tipo de actividad de posicionamiento de marca que se observ\u00f3 en las zonas de activaci\u00f3n que se dispuso en las afueras de los estadios de la Copa Am\u00e9rica 2024 realizada en los Estados Unidos fue el de las experiencias inmersivas<\/strong><\/a>.\n<\/p>\n

La realidad virtual <\/strong>abre la puerta a conectar con las personas desde nuevos \u00e1ngulos, especialmente en contextos donde ellas est\u00e1n abiertas a experimentar y se les pueden facilitar elementos como cascos de realidad virtual.\n<\/p>\n

Por ejemplo, una de las principales se\u00f1ales televisivas norteamericanas us\u00f3 este recurso durante la final de la Copa Am\u00e9rica<\/strong>, donde ofreci\u00f3 como alternativa a la transmisi\u00f3n tradicional una inmersiva para vivir el partido desde diferentes \u00e1ngulos del estadio.<\/p>\n<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\n

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Las tecnolog\u00edas al servicio del entretenimiento siguen avanzando y dando muestras de su potencial en la industria del marketing y la publicidad.