{"id":25573,"date":"2024-07-12T15:18:00","date_gmt":"2024-07-12T15:18:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.iprofesional.com\/tecnologia\/409537-streaming-oportunidades-que-abre-para-el-marketing-digital"},"modified":"2024-07-12T15:18:00","modified_gmt":"2024-07-12T15:18:00","slug":"el-streaming-abre-nuevos-caminos-al-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/2024\/07\/12\/el-streaming-abre-nuevos-caminos-al-marketing-digital\/","title":{"rendered":"El streaming abre nuevos caminos al marketing digital"},"content":{"rendered":"\n
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Las plataformas de transmisi\u00f3n audiovisual por Internet (“streaming<\/strong><\/a>“) experimentan un crecimiento exponencial en Am\u00e9rica latina. Los \u00faltimos estudios de la medidora de audiencias Comscore indican que m\u00e1s del 50% de los latinos con conexi\u00f3n a Internet consumen contenidos en plataformas de streaming, con un crecimiento anual del 40%.\n<\/p>\n

Este contexto impulsa un aumento en la inversi\u00f3n publicitaria en plataformas de streaming que se consumen en la “televisi\u00f3n conectada”. En la siguiente entrevista de iProfesional, Rafael Rojas<\/strong>, director general de Mediam Group by Aleph, un hub de expertos en publicidad digital y representante oficial de la plataforma ViX en Am\u00e9rica latina, analiza los desaf\u00edos que plantea la televisi\u00f3n conectada al marketing digital.\n<\/p>\n

-\u00bfC\u00f3mo definen a la televisi\u00f3n conectada?<\/em><\/h3>\n

-La TV conectada incluye a cualquier dispositivo donde puede consumirse contenido OTT<\/strong> -(sigla en ingl\u00e9s por) aplicaciones que ofrecen contenido de video a trav\u00e9s de Internet- a trav\u00e9s de una TV, ya sea “Smart” o a partir de alg\u00fan dispositivo conectado a ella, como pueden ser una consola de videojuegos, por ejemplo.\n<\/p>\n

Seg\u00fan un estudio realizado en 2023 por la medidora de audiencias Comscore<\/strong>, 15,6 millones de argentinos se consideran consumidores de CTV (sigla en ingl\u00e9s por televisi\u00f3n conectada). De ese n\u00famero, un 42% lo hace mediante un Smart TV, 9% a trav\u00e9s de dispositivos de streaming y el 8% usa consolas de videojuegos.\n<\/p>\n

-\u00bfCu\u00e1les son los principales impactos de la televisi\u00f3n conectada en Am\u00e9rica latina, en cuanto a la audiencia y la publicidad?<\/em><\/h3>\n

-Es una realidad que luego de la pandemia, los anunciantes viraron exponencialmente a las plataformas digitales. Se estima que, en lo que va del 2024, en los Estados Unidos <\/strong>la inversi\u00f3n publicitaria en plataformas tradicionales representa tan solo un tercio de la inversi\u00f3n en plataformas digitales.\n<\/p>\n

Es importante destacar que las plataformas de streaming le dan la posibilidad al anunciante de segmentar de forma mucho m\u00e1s espec\u00edfica y abarcativa a su audiencia objetiva<\/span>, lo que les permite ser m\u00e1s eficientes a la hora destinar presupuestos.\n<\/p>\n

\"La<\/p>\n

La TV conectada incluye a cualquier dispositivo donde puede consumirse contenido OTT.<\/p>\n<\/div>\n

Los expertos regionales predicen un r\u00e1pido aumento en la inversi\u00f3n en plataformas de streaming, dado el crecimiento exponencial de la publicidad en estas plataformas. Se estima que la publicidad en dichas plataformas llegar\u00e1 a representar un 70% del total de la inversi\u00f3n en publicidad digital dentro de los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os<\/strong>. Por lo tanto, aquellos anunciantes que comiencen a formar parte de estos espacios publicitarios hoy, se aseguran una ventaja competitiva para el futuro.\n<\/p>\n

En cuanto al impacto de la publicidad en la audiencia que consume CTV, el mismo estudio muestra que m\u00e1s del 50% de los usuarios prefieren un servicio de video bajo demanda con publicidad <\/strong>(AVOD, sigla en ingl\u00e9s) a uno pago. Lo que abre una gran oportunidad para los anunciantes de conectar con audiencias receptivas y comprometidas con la publicidad.\n<\/p>\n

Otra ventaja de CTV es el poder de conversi\u00f3n <\/strong>que tiene sobre la audiencia: seg\u00fan el estudio, un 32% de las personas conoce un nuevo producto, un 31% lo busca “online”, un 24% discute lo que vio, el 19% habla de la publicidad con alguien y un 15% compra el producto.\n<\/p>\n

Los datos demuestran que la CTV<\/a> no s\u00f3lo logra atraer la atenci\u00f3n de la audiencia, sino que tambi\u00e9n impulsa la acci\u00f3n y las decisiones de compra<\/strong>, destacando su eficacia como espacio para publicitar.\n<\/p>\n

-\u00bfQu\u00e9 desaf\u00edos plantea la televisi\u00f3n conectada al marketing digital?<\/em><\/h3>\n

-La televisi\u00f3n conectada abre el juego a una variedad de plataformas, lo que proporciona una mayor audiencia, pero tambi\u00e9n una m\u00e1s fragmentada. Uno de los grandes desaf\u00edos para los anunciantes reside en entender a qui\u00e9nes le hablan<\/strong>, es decir, qui\u00e9n es su audiencia objetiva y saber d\u00f3nde se encuentra. En base a esto, el anunciante debe adaptar sus contenidos a CTV – siempre velando por contenidos de calidad que logren enganchar al usuario y mantenerlo ah\u00ed.\n<\/p>\n

Una vez realizado este an\u00e1lisis, el desaf\u00edo reside en la adaptaci\u00f3n de los contenidos de marketing a la televisi\u00f3n conectada<\/strong>. As\u00ed como reconocemos que no es efectivo emplear una misma estrategia y contenido publicitario en medios tradicionales que en redes sociales, esta diferenciaci\u00f3n es igualmente aplicable a la CTV<\/a>.\n<\/p>\n

\"Rafael<\/p>\n

Rafael Rojas.<\/p>\n<\/div>\n

La televisi\u00f3n conectada tiene un formato distintivo por ende, para lograr que la publicidad sea efectiva, llegue a la audiencia objetivo, capte su atenci\u00f3n y luego logre que el usuario accione en base a lo que vio, se requiere una consideraci\u00f3n meticulosa a la hora de dise\u00f1ar y ejecutar las campa\u00f1as. Para lograr la conversi\u00f3n del usuario no solo es necesario ajustar el formato del contenido, sino tambi\u00e9n asegurar que se mantenga la calidad <\/strong>de este.\n<\/p>\n

-\u00bfLa TV paga tradicional est\u00e1 herida de muerte por la televisi\u00f3n conectada?<\/em><\/h3>\n

-La industria est\u00e1 cambiando y se debe a que los medios est\u00e1n atravesando un proceso de transformaci\u00f3n. Yo no creo que la TV paga tradicional vaya a morir<\/span>, pero si est\u00e1 atravesando un proceso de cambio: las forma de comunicar y consumir van cambiando y los medios han encontrado la forma de adaptarse y evolucionar. Un claro ejemplo es la radio y como ha ido tomando nuevas formas como el podcast, y lo mismo est\u00e1 sucediendo con la forma de consumir TV.\n<\/p>\n

-\u00bfEl horario estelar (“prime time”) desaparecer\u00e1 como concepto por la televisi\u00f3n conectada?<\/em><\/h3>\n

-La evoluci\u00f3n de CTV<\/a> ha hecho que el concepto de “prime time” cambie, ya que hoy en d\u00eda se pueden consumir contenidos sin ajustarse a un horario espec\u00edfico. Sin embargo, hay ciertos acontecimientos, como los eventos en vivo o las noticias de \u00faltimo momento <\/strong>todav\u00eda mantienen la relevancia del prime time y lo seguir\u00e1n haciendo.\n<\/p>\n

Adem\u00e1s cada vez m\u00e1s plataformas utilizan la estrategia conocida como “lanzamiento-epis\u00f3dico<\/strong>“, donde a diferencia del “binge-watching” donde todos los episodios est\u00e1n disponibles al mismo tiempo, estos cap\u00edtulos se lanzan de a uno, todas las semanas a una hora determinada. De esta forma, generan expectativa, mantienen la atenci\u00f3n semana tras semana y reservan el horario en la mente de sus usuarios.\n<\/p>\n

El periodista y escritor Roger Fidler <\/strong>introdujo el concepto de mediamorfosis para explicar el hecho de que no existen nuevos medios, sino que se trata de la metamorfosis y adaptaci\u00f3n de los viejos medios a un nuevo contexto, formas de consumo de contenido y las oportunidades que ofrece la tecnolog\u00eda. Entendiendo esto, podemos decir que el “prime time” propio de la TV tradicional no desaparecer\u00e1 en s\u00ed, sino que habr\u00e1 nuevas estrategias para acceder a \u00e9l.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\n

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Los expertos regionales predicen un r\u00e1pido aumento en la inversi\u00f3n en plataformas de streaming, dado el crecimiento exponencial de la publicidad en ellas