{"id":22772,"date":"2024-04-27T21:54:00","date_gmt":"2024-04-27T21:54:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.iprofesional.com\/economia\/404710-que-marcas-lanzan-fuertes-rebajas-de-precios-por-desplome-en-ventas"},"modified":"2024-04-27T21:54:00","modified_gmt":"2024-04-27T21:54:00","slug":"marcas-de-primera-linea-avanzan-con-fuertes-rebajas-de-precios-por-la-caida-en-ventas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/2024\/04\/27\/marcas-de-primera-linea-avanzan-con-fuertes-rebajas-de-precios-por-la-caida-en-ventas\/","title":{"rendered":"Marcas de primera l\u00ednea avanzan con fuertes rebajas de precios por la ca\u00edda en ventas"},"content":{"rendered":"\n
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Una de las marcas m\u00e1s ic\u00f3nicas del capitalismo tuvo que adaptarse a la nueva realidad del mercado argentino y, pese a resistirse durante m\u00e1s de dos meses, finalmente tuvo que rebajar sus precios<\/a> para evitar que el producto llegue a la fecha de vencimiento estancado en las g\u00f3ndolas.<\/strong>\n<\/p>\n

A partir de esta abdicaci\u00f3n, cada d\u00eda m\u00e1s empresas de primera l\u00ednea se convencieron que la \u00fanica forma de recuperar volumen de venta es bajar los precios, dado que adem\u00e1s se ven presionadas por las ofertas de empresas pymes m\u00e1s \u00e1giles para acomodarse al nuevo escenario.\n<\/p>\n

Marcas “premium” lanzan descuentos por desplome en las ventas<\/h2>\n

Seg\u00fan confirmaron distintos comerciantes, la emblem\u00e1tica Coca Cola<\/a> lanz\u00f3 en los \u00faltimos d\u00edas una nueva pol\u00edtica de ventas que incluye rebajas entre 15% y 25%, <\/strong>que ya comienza a verse reflejado en los estantes. La propuesta tambi\u00e9n incluye a sus otras marcas Fanta y Sprite.<\/span>\n<\/p>\n

“Se les estaban pudriendo en las g\u00f3ndolas”<\/strong>, se\u00f1al\u00f3 el presidente de la Federaci\u00f3n de Almaceneros de la Provincia de Buenos Aires, Fernando Savore.\n<\/p>\n

El empresario se\u00f1al\u00f3 que “era algo que ten\u00eda que pasar”, y advirti\u00f3: “No pod\u00eda seguir conviviendo una Coca Cola de $ 3.000 con una Manaos de $700”.<\/strong>\n<\/p>\n

En esta l\u00ednea, Savore tambi\u00e9n revel\u00f3 que finalmente Arcor se sum\u00f3 a la t\u00f3nica de baja de precios con promociones que fuerzan descuentos promedio de 20%,<\/strong> seg\u00fan los productos.\n<\/p>\n

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Por la ca\u00edda en las ventas y para competir con segundas marcas, Coca Cola debi\u00f3 aplicar rebajas de hasta el 25%.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

Se destaca la competencia que, por ejemplo, en el rubro galletitas imprimen marcas como Leiva o Tr\u00edo, que en algunos casos ofertan productos con precios hasta 40% por debajo de las marcas top, coment\u00f3 Oscar Cardales due\u00f1o de un establecimiento de cercan\u00eda en la ciudad de Buenos Aires.\n<\/p>\n

Savore indic\u00f3 adem\u00e1s que se produjeron fuertes bajas en lo que respecta al az\u00facar: “En diciembre, un kilo de az\u00facar Ledesma ten\u00eda un costo de entre $1.300 y $1.400<\/strong> y hoy ya se consigue a $ 900″.<\/span> Esto da un precio al consumidor del orden de $1.100 o $1.200.\n<\/p>\n

Esta retracci\u00f3n de la primera marca tambi\u00e9n oblig\u00f3 a las pymes a seguir el mismo camino y un kilo de az\u00facar de una marca alternativa pas\u00f3 de tener un costo de $900 a $600<\/strong> y por lo tanto se puede conseguir por menos de $1.000 en los comercios de proximidad.\n<\/p>\n

Las segundas marcas ganan protagonismo en el mercado<\/h2>\n

Savore hizo hincapi\u00e9 en las posibilidades que se les est\u00e1n presentando a las peque\u00f1as empresas de ganar mercado colocando sus productos. Tal es el caso del yogurt, donde una propuesta con cereales de La Seren\u00edsima tiene un precio de venta de $2.000, mientras que unidades de similar calidad como Yatasto o La Suipachense valen entre $800 o $900.<\/strong>\n<\/p>\n

De acuerdo al relevamiento, en el segmento l\u00e1cteo es donde las primeras marcas no muestran ninguna flexibilidad en los precios<\/a> y mantienen aumentos constantes. Incluso en abril a\u00f1adieron un 5% a los precios de marzo, <\/strong>principalmente en lo que hace a las diferentes clases de quesos.\n<\/p>\n

Entre los productos que mantienen su precio pese a la ca\u00edda de la demanda, tambi\u00e9n se encuentra el arroz, donde tambi\u00e9n se denuncia un faltante.\n<\/p>\n

\"El<\/p>\n

El rubro de los l\u00e1cteos es uno de los que menos rebajas registra en las \u00faltimas semanas.<\/p>\n<\/div>\n

En este caso los valores de venta para un arroz grano fino se mantiene en el orden de los $2.000 y no se prev\u00e9n cambios<\/strong>. A diferencia de otros rubros, la falta de alternativas hace que el precio se sostenga.<\/span>\n<\/p>\n

Otro rubro que se mantiene firme pese a la ca\u00edda de las ventas es el de productos de limpieza y aseo personal.\n<\/p>\n

“Las dos o tres empresas oligop\u00f3licas siguen con los mismos precios, No tocaron nada”,<\/strong> explic\u00f3 Savore.\n<\/p>\n

Inflaci\u00f3n: comercios lanzan descuentos tras aumentos “indiscriminados”<\/h2>\n

El representante de los almaceneros calific\u00f3 a las subas de los dos primeros meses del a\u00f1o como “indiscriminadas” y se\u00f1al\u00f3 que fueron las causantes del derrumbe de las ventas. “En marzo nos fue bien”,<\/strong> reconoci\u00f3 el empresario y ese mejor resultado vino de la mano de la posibilidad de llevar a sus g\u00f3ndolas las rebajas de las empresas y ofertas de pymes.\n<\/p>\n

Los n\u00fameros oficiales del INDEC dan cuenta de la cat\u00e1strofe de ventas que se produjo en el arranque del a\u00f1o,<\/a> al informar que en febrero el despacho por unidades se desplom\u00f3 11,4% en forma interanual.<\/strong> Esta ca\u00edda, se suma a la retracci\u00f3n de 13,9%, que se produjo en enero. De esta forma, el acumulado del primer bimestre marca una baja de 12,7%.\n<\/p>\n

Cabe apuntar que los supermercados cuentan con otro tipo de herramientas para negociar con las grandes empresas y en consecuencia existen diferencias en las promociones o rebajas respecto de los almacenes y autoservicios de proximidad.\n<\/p>\n

\"Seg\u00fan<\/p>\n

Seg\u00fan el Indec, las ventas cayeron m\u00e1s del 11% interanual en febrero de este a\u00f1o.<\/p>\n<\/div>\n

El dato llamativo que ofreci\u00f3 el INDEC es que cerca de la mitad de los grandes supermercados consultados para la encuesta sectorial se\u00f1al\u00f3 que la situaci\u00f3n del negocio “es mala” y un 46,8% la calific\u00f3 apenas de normal.<\/strong>\n<\/p>\n

En ese mismo informe, dos de cada tres entrevistados admiti\u00f3 que la falta de demanda impide aumentar los precios<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\n

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En un contexto en el que las ventas en supermercados no se recuperan, gigantes del rubro alimentos y bebidas aplican descuentos y promociones