{"id":20430,"date":"2024-01-10T11:11:00","date_gmt":"2024-01-10T11:11:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.iprofesional.com\/economia\/396220-coca-cola-por-el-aumento-de-precios-eligen-segundas-marcas"},"modified":"2024-01-10T11:11:00","modified_gmt":"2024-01-10T11:11:00","slug":"coca-cola-para-pocos-por-el-aumento-de-precios-los-consumidores-eligen-segundas-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latecordoba.com\/index.php\/2024\/01\/10\/coca-cola-para-pocos-por-el-aumento-de-precios-los-consumidores-eligen-segundas-marcas\/","title":{"rendered":"Coca Cola para pocos: por el aumento de precios, los consumidores eligen segundas marcas"},"content":{"rendered":"\n
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“En C\u00f3rdoba es donde suceden las cosas m\u00e1s raras” dec\u00eda Juan Domingo Per\u00f3n refiri\u00e9ndose a la pol\u00edtica y a la sociedad de esa provincia que, con el paso del tiempo, impuso un c\u00f3ctel que llevar\u00eda a que la Argentina se convierta en uno de los pa\u00edses donde m\u00e1s se vende Coca Cola<\/strong><\/a>.\n<\/p>\n

El periodista Rodrigo Figueroa Reyes se\u00f1alaba en sus redes, “\u2026\u00e9ste no es un pa\u00eds con muchos habitantes, pero se toma fernet con Coca<\/strong>. Todo gracias a la rep\u00fablica independiente de C\u00f3rdoba”.\n<\/p>\n

Se trata de s\u00f3lo uno de los factores que empujan para que Coca Cola sea la marca preferida en los hogares argentinos <\/strong>seg\u00fan la medici\u00f3n realizada por la consultora internacional Kantar que la posicion\u00f3 al tope de su ranking Brand Footprint.\n<\/p>\n

Sin embargo, la sombra de la recesi\u00f3n econ\u00f3mica y las reminiscencias de la crisis que vivi\u00f3 Coca-Cola Femsa a comienzos de 2019, que la llev\u00f3 a pedir el procedimiento preventivo de crisis para su planta principal, por la ca\u00edda del consumo, vuelve a posarse sobre la firma que es la principal embotelladora de la gaseosa en el pa\u00eds.\n<\/p>\n

Una recorrida por los principales supermercados realizado por este medio se\u00f1ala que las ventas de las bebidas de cola han decrecido a medida que la empresa aumentaba su precio <\/strong>y la inflaci\u00f3n y devaluaci\u00f3n de la moneda nacional encog\u00eda los ingresos de las familias y las personas.\n<\/p>\n

Fernando Savore, de la Federaci\u00f3n de Almaceneros, se\u00f1al\u00f3 recientemente que “se observa un traslado en general del consumo de las primeras a las segundas marcas. Que en muchos casos son buenos productos”.\n<\/p>\n

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Se observa un traslado en general del consumo de las primeras a las segundas marcas<\/p>\n<\/div>\n

Adem\u00e1s, afirma que es una tendencia que se est\u00e1 reforzando en las \u00faltimas semanas, “\u2026desde hace tiempo las primeras marcas no son una opci\u00f3n. Mi comercio est\u00e1 en un barrio de clase media y yo trabajaba mucho las dos primeras marcas de gaseosas y ninguna otra m\u00e1s. Tuve que incorporar otra alternativa econ\u00f3mica de marcas”.\n<\/p>\n

A cu\u00e1nto se consigue la Coca Cola en los supermercados<\/h2>\n

Y, la situaci\u00f3n es comprensible para los vac\u00edos bolsillos de los argentinos, en las grandes cadenas de supermercados no se consigue una unidad de 2,25 litros de Coca-Cola tradicional por menos de 2.200 pesos<\/strong>.\n<\/p>\n

El colmo lo grafic\u00f3 en un posteo el conductor televisivo Horacio Cabak que antes del ballotage que llev\u00f3 a la presidencia a Javier Milei, comparti\u00f3 en su cuenta personal de X, la foto de una Coca de 2,25 litros en venta en una g\u00f3ndola de un supermercado por 2.383,50 pesos.\n<\/p>\n

Mientras que las latas tradicionales de la gaseosa de 473 cc, se expenden por un precio cercano a los 800 pesos, los consumidores consultados expresaron a Iprofesional que “no creen que los aumentos de su bebida preferida se detengan”, seg\u00fan afirm\u00f3 Laura Mu\u00f1\u00f3z en un s\u00faper de cercan\u00eda del barrio de Mataderos.\n<\/p>\n

Silvia Giordano en un supermercado del barrio de Flores afirm\u00f3, mirando azorada la g\u00f3ndola con los precios, “\u2026con tres chicos voy a tener que comprar una segunda marca porque no alcanza para todos. Ya hab\u00edan aumentado a fin de a\u00f1o y esto no se detiene<\/strong>“.\n<\/p>\n

La consumidora se refer\u00eda al aumento anunciado por la compa\u00f1\u00eda luego de la elecci\u00f3n presidencial de fines de octubre cuando notific\u00f3 a los comercios de todo el pa\u00eds que subir\u00eda sus precios un 35% de golpe en toda su l\u00ednea de productos.\n<\/p>\n

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Las latas tradicionales de la gaseosa de 473 cc se expenden por un precio cercano a los 800 pesos<\/p>\n<\/div>\n

Ca\u00edda del consumo de Coca Cola: antecedentes<\/h2>\n

Ahora bien, los bolsillos de los maltratados consumidores argentinos no son tan profundos como para albergar tanto dinero y la recesi\u00f3n, que para muchas familias ya se instal\u00f3 en sus vidas cotidianas, podr\u00eda generar una crisis de consumo como sucedi\u00f3 a fines de 2019.\n<\/p>\n

En ese entonces, la secretar\u00eda de Trabajo del ministerio laboral nacional recibi\u00f3 la carpeta con el pedido de un procedimiento preventivo de crisis (PPC) de la embotelladora, Coca-Cola Femsa, para su planta del barrio porte\u00f1o de Pompeya, para “readecuar la fuerza de trabajo a los niveles actuales de producci\u00f3n<\/strong>” seg\u00fan se explic\u00f3 en ese entonces.\n<\/p>\n

La idea de los ejecutivos de la compa\u00f1\u00eda era reducir cerca del 10% de los 600 empleados de la planta situada sobre la avenida Amancio Alcorta.\n<\/p>\n

Coca-Cola Femsa es un joint venture entre la casa matriz ubicada en la ciudad de Atlanta, EE.UU. y el grupo mexicano Femsa. De capital abierto, sus acciones cotizan en las bolsas de M\u00e9xico y Nueva York. A pesar de ese v\u00ednculo societario, en nuestro pa\u00eds, la operaci\u00f3n de la embotelladora es independiente.\n<\/p>\n

La empresa produce ininterrumpidamente desde 1994 con m\u00e1s de 3.000 trabajadores y factura en promedio m\u00e1s de 10.000 millones de pesos anuales<\/strong>.\n<\/p>\n

Con esos n\u00fameros, en el mercado local, se pudo consolidar como una de las veinte compa\u00f1\u00edas que, pr\u00e1cticamente, deciden que comen y beben los argentinos y a qu\u00e9 precio.\n<\/p>\n

Informes de la secretar\u00eda de comercio nacional y relevamientos privados indican que una veintena de empresas explican el 74% de las ventas en los supermercados y almacenes de cercan\u00eda en todo el pa\u00eds, de los cuales, el 5% de esa cifra, pertenece a Coca-Cola.\n<\/p>\n

El riesgo para la compa\u00f1\u00eda se encuentra en el corto plazo. La ca\u00edda del consumo, de la producci\u00f3n y la devaluaci\u00f3n constante de la moneda nacional, que le significa una merma de ingresos a la casa matriz, puede terminar convalidando cambios permanentes en el gusto de las familias argentinas que comienzan a llenar sus heladeras con segundas marcas de gaseosas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\n

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Gracias a C\u00f3rdoba, la Argentina se ubica entre los cinco pa\u00edses que m\u00e1s la consumen pero la carrera de precios genera la b\u00fasqueda de productos similares